آژانس تبلیغات دیجیتال غازی‌عنتاب

غازی‌عنتاب به‌عنوان مرکز صنعتی جنوب شرق آناتولی شناخته می‌شود و در تولید و تجارت خارجی جایگاه محکمی دارد. در شهرک‌های صنعتی آن فرش، منسوجات خانگی، نخ و مواد غذایی تولید می‌شود و نام شهر در سراسر ترکیه با پستهٔ عنتاب و باقلوا گره خورده است. پیوستن به شبکهٔ شهرهای خلاق یونسکو در حوزهٔ خوراک نیز آوازهٔ آشپزی آن را به فراتر از مرزهای شهر رسانده است.

این ساختار در تبلیغات دیجیتال یعنی دو مخاطب کاملاً متفاوت: مصرف‌کنندگانی در سراسر ترکیه که پسته و باقلوا سفارش می‌دهند، و خریدارانی در خارج که به دنبال تأمین فرش، نخ یا محصولات غذایی هستند. این دو گروه به زبان‌های مختلف جست‌وجو می‌کنند، در زمان متفاوتی تصمیم می‌گیرند و از پلتفرم‌های متفاوتی استفاده می‌کنند؛ بنابراین کمپین‌هایشان باید جداگانه ساخته شود.

صنایع اصلی غازی‌عنتاب و کانال‌های تبلیغاتی مناسب آن‌ها

پسته، باقلوا و خوراکی‌های محلی

باقلوا و پسته معمولاً پیش از اعیاد مذهبی، عروسی‌ها، هدایای سازمانی یا مناسبت‌های خاص سفارش داده می‌شوند. برای دیده شدن در جست‌وجوهایی مانند «پستهٔ عنتاب» یا «باقلوای غازی‌عنتاب» در این دوره‌ها، تبلیغات گوگل و کمپین‌های خرید ابزار اصلی‌اند. ویدیوهای کوتاهی که تازگی، بسته‌بندی و آماده‌سازی سفارش برای ارسال را نشان می‌دهند، در اینستاگرام تقاضا ایجاد می‌کنند.

برای کسب‌وکارهایی که از سایت خودشان می‌فروشند، تبلیغات فروشگاه اینترنتی برای بازگرداندن بازدیدکنندگانی که سبد خرید را نیمه‌کاره رها کرده‌اند و هدایت بودجه به سودآورترین گروه‌های محصول به کار می‌رود. تولیدکنندگانی که در بازارگاه‌های آنلاین می‌فروشند، کنار فروشگاه‌های زیادی با همان محصول نمایش داده می‌شوند؛ در آنجا تبلیغات بازارگاه‌های آنلاین همراه با عنوان محصول سنجیده، اطلاعات وزن و تصاویر خوب تفاوت می‌سازد.

فرش و منسوجات خانگی

غازی‌عنتاب به تولید فرش ماشینی و منسوجات خانگی شناخته می‌شود. مصرف‌کننده فرش را بر اساس اندازه، طرح و رنگ جست‌وجو می‌کند؛ بنابراین کمپین خرید با کاتالوگ درست‌ساخته‌شده همراه با تبلیغات Meta که فرش را در فضای یک اتاق نشان می‌دهد بهترین نتیجه را دارد. برای تولیدکنندگانی که هتل‌ها، فروشگاه‌های زنجیره‌ای یا عمده‌فروشان را هدف گرفته‌اند، کمپین‌های جست‌وجویی که تبدیل‌هایی مانند دانلود کاتالوگ و درخواست نمونه را می‌سنجند معنادارترند.

نخ، پارچه و تولید صادرات‌محور

در کالاهای واسطه‌ای مانند نخ و پارچه، خریدار با یک آگهی تصمیم نمی‌گیرد؛ ظرفیت تولیدکننده، مشخصات محصول و شرایط تحویل را بررسی می‌کند. به همین دلیل پیش از شروع تبلیغات، صفحه‌های محصول باید به زبان بازار هدف، با اطلاعات فنی و فرم تماس روشن آماده باشند. در تبلیغات، اولویت با جست‌وجوهایی در کشور هدف است که نام محصول را با نیت یافتن «تولیدکننده» یا «تأمین‌کننده» ترکیب می‌کنند.

بازار عربی، تقویم اعیاد و رفتار جست‌وجو

بازارهای همسایهٔ عرب‌زبان مانند عراق در صادرات شرکت‌های غازی‌عنتاب جایگاه مهمی دارند. خریداران این بازارها بیشتر به عربی جست‌وجو می‌کنند و به متن تبلیغاتی عربی و صفحهٔ فرودی که درست از راست به چپ نمایش داده می‌شود راحت‌تر اعتماد می‌کنند. کمپینی که با ترجمهٔ ماشینی متن ترکی منتشر شود، حتی اگر به فرد درست برسد، در جلب اعتماد دچار مشکل می‌شود.

در کمپین عربی، متن و صفحه با حفظ معنا و به‌صورت هم‌زمان آماده می‌شوند. برای خریدارانی که ترجیح می‌دهند گفت‌وگو را در WhatsApp ادامه دهند، در تبلیغات Meta از کمپین‌هایی با هدف پیام استفاده می‌شود و در شبکهٔ جست‌وجو گروه‌های تبلیغاتی عربی بر اساس گروه محصول تفکیک می‌شوند. به این ترتیب می‌بینید هر درخواست از کدام کشور و برای کدام محصول آمده است.

در فروش داخلی مواد غذایی، تقویم تعیین‌کننده است. تقاضای باقلوا و پسته پیش از عید فطر و عید قربان و در فصل هدایای پایان سال بالا می‌رود. برنامه‌ریزی زودهنگام بودجه برای این هفته‌ها، ذکر روشن زمان ارسال در متن آگهی و اعلام آخرین روز سفارش برای رسیدن پیش از عید، مرجوعی‌ها و شکایت‌ها را هم کاهش می‌دهد.

همکاری ما با کسب‌وکارهای غازی‌عنتاب چگونه است

AGO تنها یک دفتر در آتاکوی استانبول دارد؛ بنابراین همکاری با کسب‌وکارهای غازی‌عنتاب از راه دور انجام می‌شود. جلسه‌های آشنایی و بررسی دوره‌ای به‌صورت آنلاین برگزار می‌شوند و هزینه‌ها و نتایج را در گزارش‌های منظم با شما به اشتراک می‌گذاریم.

گام نخست یک تحلیل رایگان سایت است که کمبودهای سرعت، اندازه‌گیری و صفحه‌های محصول را نشان می‌دهد. سپس در جلسهٔ آشنایی، بازار هدف، گروه محصول و تقویم فصلی را با هم مشخص می‌کنیم. اگر کمپینی به عربی یا انگلیسی در برنامه باشد، در همین جلسه روشن می‌شود کدام صفحه‌ها به آن زبان آماده‌اند.

پرسش‌های پرتکرار

شرکت ما در غازی‌عنتاب است و آژانس در استانبول؛ آیا همکاری از راه دور مشکلی ایجاد می‌کند؟

مدیریت تبلیغات از طریق حساب‌های تبلیغاتی، گزارش‌ها و جلسه‌های ویدیویی انجام می‌شود، بنابراین فاصله بر خود کار اثری ندارد. اگر به عکس یا ویدیوی محصول نیاز باشد، با هم برنامه‌ریزی می‌کنیم که تصویربرداری در غازی‌عنتاب چگونه انجام شود؛ جلسه‌ها آنلاین می‌مانند.

آیا برای تبلیغات عربی به سایت عربی نیاز داریم؟

فرستادن بازدیدکنندهٔ یک آگهی عربی به صفحهٔ ترکی ممکن است باعث شود خریدار در همان تماس اول صفحه را ترک کند. لازم نیست کل سایت یکجا ترجمه شود؛ برای شروع، یک صفحهٔ فرود عربی برای گروه محصول تبلیغ‌شده و امکان تماس به زبان عربی را توصیه می‌کنیم.

آیا تبلیغات باقلوا و پسته فقط باید در ایام عید فعال باشد؟

در دوره‌های اوج بودجه افزایش می‌یابد، اما کمپین‌هایی که در طول سال با بودجهٔ کم فعال می‌مانند، امکان دسترسی دوباره به خریداران قبلی و جذب درخواست‌های هدایای سازمانی را فراهم می‌کنند. به این ترتیب کمپین پیش از اعیاد از صفر شروع نمی‌شود، بلکه از حسابی که داده جمع کرده است آغاز می‌شود.