агентство цифровой рекламы Газиантеп

Газиантеп известен как промышленный центр Юго-Восточной Анатолии с сильным производством и внешней торговлей. В его организованных промышленных зонах выпускают ковры, домашний текстиль, пряжу и продукты питания, а по всей Турции название города прочно связано с антепской фисташкой и пахлавой. Вступление в Сеть творческих городов ЮНЕСКО в области гастрономии разнесло славу местной кухни далеко за пределы города.

Для цифровой рекламы это означает две совершенно разные аудитории: покупателей по всей Турции, которые заказывают фисташки и пахлаву, и зарубежных закупщиков, которым нужны ковры, пряжа или продукты питания. Эти группы ищут на разных языках, принимают решение с разной скоростью и пользуются разными площадками, поэтому кампании для них строятся отдельно.

Ключевые отрасли Газиантепа и подходящие рекламные каналы

Фисташки, пахлава и региональные продукты

Пахлаву и фисташки чаще всего заказывают перед религиозными праздниками, свадьбами, корпоративными подарками и особыми датами. Чтобы в эти периоды быть заметными по запросам вроде «антепская фисташка» или «газиантепская пахлава», основными инструментами становятся реклама в Google и торговые кампании. Короткие видео, показывающие свежесть, упаковку и подготовку заказов к отправке, формируют спрос в Instagram.

Компаниям, которые продают через собственный сайт, реклама для интернет-магазинов помогает возвращать посетителей, бросивших корзину, и направлять бюджет на самые прибыльные товарные группы. Производители на маркетплейсах соседствуют со множеством магазинов, продающих тот же товар; там разницу дают реклама на маркетплейсах вместе с продуманными названиями товаров, указанием веса и фотографиями.

Ковры и домашний текстиль

Газиантеп известен машинными коврами и домашним текстилем. Покупатель ищет ковёр по размеру, узору и цвету, поэтому торговая кампания с правильно выстроенным каталогом лучше всего работает в паре с рекламой в Meta, где ковёр показан в интерьере. Производителям, которые ищут отели, торговые сети или оптовиков, больше подходят поисковые кампании с учётом конверсий — скачиваний каталога и запросов образцов.

Пряжа, ткани и экспортное производство

При покупке промежуточной продукции, такой как пряжа и ткани, закупщик не принимает решение после одного объявления: он изучает мощности производителя, характеристики товара и условия поставки. Поэтому ещё до запуска рекламы страницы товаров должны быть готовы на целевом языке, с техническими данными и понятной формой связи. В рекламе приоритет получают запросы в целевой стране, где название товара сочетается с намерением найти «производителя» или «поставщика».

Арабский рынок, праздничный календарь и поисковое поведение

В экспорте компаний Газиантепа важное место занимают соседние арабоязычные рынки, например Ирак. Покупатели там в основном ищут на арабском и больше доверяют объявлениям на арабском языке и посадочным страницам, корректно отображающим текст справа налево. Кампания с машинным переводом турецкого текста с трудом вызывает доверие, даже если достигает нужного человека.

В арабской кампании текст и страница готовятся вместе, с сохранением смысла. Для покупателей, которые предпочитают продолжать общение в WhatsApp, в рекламе Meta используются кампании с целью «сообщения», а в поисковой сети — арабские группы объявлений, разделённые по товарным группам. Так видно, из какой страны и по какому товару пришёл каждый запрос.

Во внутренних продажах продуктов питания решающую роль играет календарь. Спрос на пахлаву и фисташки растёт перед Рамазан-байрамом и Курбан-байрамом, а также в сезон новогодних подарков. Заранее распределить бюджет по этим неделям, чётко указать сроки доставки в объявлении и сообщить последний день заказа к празднику — это ещё и способ снизить число возвратов и жалоб.

Как мы работаем с компаниями из Газиантепа

У AGO единственный офис — в Атакёе, Стамбул, поэтому работа с компаниями из Газиантепа ведётся удалённо. Знакомство и регулярные обсуждения итогов проходят онлайн, а расходы и результаты мы регулярно отражаем в отчётах.

Первый шаг — бесплатный анализ сайта, который показывает недостатки в скорости, аналитике и страницах товаров. Затем на ознакомительной встрече мы вместе определяем целевой рынок, товарную группу и сезонный календарь. Если планируется кампания на арабском или английском, на этой встрече также выясняется, какие страницы уже есть на этом языке.

Частые вопросы

Наша компания в Газиантепе, а агентство в Стамбуле. Не помешает ли удалённая работа?

Управление рекламой ведётся через рекламные кабинеты, отчёты и видеовстречи, поэтому расстояние не влияет на саму работу. Если нужны фото или видео товаров, мы вместе планируем, как организовать съёмку в Газиантепе; встречи при этом остаются онлайн.

Нужен ли сайт на арабском для рекламы на арабском?

Если отправить посетителя из арабского объявления на турецкую страницу, покупатель может уйти при первом же контакте. Переводить весь сайт сразу не обязательно: для начала мы рекомендуем арабскую посадочную страницу для рекламируемой товарной группы и возможность связаться на арабском.

Стоит ли запускать рекламу пахлавы и фисташек только к праздникам?

В пиковые периоды бюджет увеличивают, но кампании, работающие весь год с небольшим бюджетом, помогают снова выходить на прежних покупателей и получать заявки на корпоративные подарки. Тогда перед праздниками кампания стартует не с нуля, а с аккаунта, который уже накопил данные.