Istanbul · Lokaler Service

Google Ads in Istanbul

In Istanbul landet ein Google-Ads-Budget schnell auf der falschen Stadtseite, zur falschen Uhrzeit und in der falschen Sprache. Wir planen Kampagnen nach Bezirken, Verkehr und Sprachen.

Was bedeutet das?

Wir sorgen dafür, dass Sie bei Google-Suchen erscheinen; wir steuern, bei welchen Suchen Sie auftauchen und wie viel Sie zahlen.

Ein Google-Ads-Konto in Istanbul verhält sich anders als ein Konto mit denselben Einstellungen in einer kleineren Stadt. In der Auktion treffen Sie auf mehr Werbetreibende, die suchende Person kann auf der anderen Seite der Stadt sein, und derselbe Bedarf wird neben Türkisch auch auf Englisch oder Arabisch gesucht. Hier erklären wir nicht, was die Leistung ist, sondern was wir bei Istanbuler Konten anders einrichten. Den vollen Umfang finden Sie auf unserer Seite Google-Ads-Betreuung.

Wo versickert das Budget in Istanbuler Konten?

Standortoption. In der Standardeinstellung kann Google Ads Anzeigen nicht nur Personen in Istanbul zeigen, sondern auch Personen, die sich für Istanbul interessieren. Der Name der Stadt wird auch aus anderen Provinzen und aus dem Ausland gesucht. Erbringen Sie Ihre Leistung vor Ort, sollte diese Option auf Personen am Zielort beschränkt werden; erwarten Sie Patienten oder Käufer aus dem Ausland, bleibt sie bewusst offen.

Gleichgewicht der Stadtseiten. Wenn eine einzige Kampagne die ganze Stadt abdeckt, fließt das Budget in die Gebiete mit den meisten Suchen, und auf der Seite, auf der Sie tatsächlich arbeiten, können die Anzeigen schon mittags stoppen. Deshalb führen wir die europäische und die asiatische Seite bei Bedarf als getrennte Kampagnen oder mit getrennten Budgets und korrigieren Bezirke ohne Conversions im Standortbericht per Gebotsanpassung oder Ausschluss.

Wettbewerber im selben Viertel. Betriebe mit derselben Leistung in der Nähe bieten oft auf dieselben Keywords und manchmal auch auf Ihren Markennamen. Im Bericht „Auktionsdaten“ sehen wir, auf wen Sie treffen, und richten für Suchen nach Ihrem Markennamen eine eigene Kampagne ein, damit diese Suchen nicht anderen überlassen bleiben.

Wie bauen wir die Kampagne für Istanbul auf?

Keywords mit Bezirksnamen: Suchen mit einem Bezirksnamen wie Kadıköy oder Şişli fassen wir in eigenen Anzeigengruppen zusammen und nennen denselben Bezirk im Anzeigentext und auf der Zielseite. Bezirke, die Sie nicht bedienen, kommen auf die Liste auszuschließender Keywords.
Uhrzeiten und Tage: Das Anruf-Asset zeigen wir nur, solange Ihr Telefon besetzt ist, und passen die Gebote anhand der Conversions nach Stunde und Tag an den Arbeitsrhythmus der Stadt an.
Getrennte Kampagnen nach Sprache: Die Sprachausrichtung von Google Ads stützt sich auf die Spracheinstellungen und Signale der Nutzer. Für Touristen und Ausländer in der Stadt trennen wir englische, arabische oder russische Kampagnen von der türkischen und lesen den Suchbegriffbericht für jede Sprache einzeln.
Standortangaben auf der Zielseite: Wer über eine Anzeige kommt, prüft zuerst, wie weit Sie entfernt sind. Klare Angaben, welche Bezirke Sie bedienen und gegebenenfalls welche Metrostation oder Fähranlegestelle in der Nähe liegt, verhindern auch, dass Personen von der anderen Stadtseite ein Formular ausfüllen und beim Blick auf den Weg wieder abspringen.
Kontrolle von Performance Max: Dieser Kampagnentyp neigt dazu, seine Reichweite auszudehnen. Ist Ihr Einzugsgebiet auf bestimmte Bezirke begrenzt, prüfen wir regelmäßig die Standorteinstellungen und die regionale Verteilung in den Berichten.
Verbindung mit Maps: Wir verknüpfen Ihr Google-Unternehmensprofil mit dem Werbekonto und aktivieren das Standort-Asset. Das Profil selbst wird gesondert über Google Maps und lokales SEO in Istanbul betreut.

Richten wir das Konto gemeinsam in unserem Büro in Ataköy ein

Wenn Sie in Istanbul sind, können wir das erste Treffen in unserem Büro in Ataköy Nef22 direkt am Werbekonto abhalten. Das Eröffnen des Kontos auf Ihren Namen, die Zugriffsfreigabe für uns und die Eingabe der Zahlungsdaten durch Sie selbst erledigen wir am selben Tisch. Haben Sie bereits ein aktives Konto, öffnen wir gemeinsam den Suchbegriffbericht und sehen, in welche Suchen Ihr Budget fließt.

Spätere Berichtstermine können persönlich oder online stattfinden. In den Berichten zeigen wir die Aufteilung nach Bezirk und Stadtseite gesondert; wer sieht, aus welchem Gebiet Klicks zu Anrufen oder Formularen werden, trifft Budgetentscheidungen konkreter. Unsere weiteren Leistungen in der Stadt finden Sie auf unserer Istanbul-Seite, oder Sie fordern ein Angebot an.

Standortausrichtung in Istanbul: ganze Stadt, Bezirke oder Umkreis?

Wenn Sie zu Kunden fahren, ist es in den meisten Istanbuler Konten effizienter, die Bezirke anzusprechen, die Ihr Team am selben Tag erreicht; kommen Kunden zu Ihnen, einen Umkreis rund um Ihr Geschäft. Die ganze Stadt als einen einzigen Standort zu wählen, ist nur sinnvoll, wenn Sie ganz Istanbul zu denselben Bedingungen bedienen können.

Bei der Standortausrichtung in Google Ads können Sie Bezirke einzeln hinzufügen oder auf der Karte einen Umkreis um einen Punkt ziehen. In Istanbul hat der Umkreis eine leicht übersehene Falle: den Bosporus. Ein Kreis von wenigen Kilometern um ein Geschäft am Ufer von Beşiktaş oder Üsküdar schließt auch die gegenüberliegende Seite ein; für Kunden aus dem Viertel, das auf der Karte nah wirkt, bedeutet der Weg eine Brücke oder eine Fähre. In diesem Fall fügen wir die Bezirke der gegenüberliegenden Seite zu den ausgeschlossenen Standorten hinzu.

Ausrichtung	Geeignet für	Worauf wir achten
Ganz Istanbul	Onlineshops mit Versand, Dienstleistungen, die überall in der Stadt erbracht werden können	Das Budget fließt in die Gegenden mit dem höchsten Suchvolumen
Bezirksliste nach Stadtseite	Dienstleistungen beim Kunden wie Installation, Umzug oder Reinigung zu Hause	Bezirke, die eine Brückenfahrt erfordern, laufen in einer eigenen Kampagne
Ein oder wenige Bezirke	Geschäfte, zu denen Kunden kommen, wie Friseur, Zahnarztpraxis oder Tierarzt	Nachbarviertel nahe der Bezirksgrenze können außen vor bleiben
Umkreis	Geschäft im Einkaufszentrum, Geschäft am Metroausgang	Reicht der Kreis über den Bosporus, wird die gegenüberliegende Seite ausgeschlossen

Wie beeinflussen Verkehrszeiten den Werbezeitplan?

In Istanbul fällt die Zeit mit den meisten Suchanfragen nicht immer mit der Zeit zusammen, in der Sie den Auftrag erledigen können; der Werbezeitplan muss beides berücksichtigen. Im Abendverkehr können die Suchanfragen am Smartphone zunehmen, doch wenn Sie zu dieser Zeit kein Team auf die andere Seite schicken können, wird aus dem Klick kein Auftrag.

Angenommen, Sie betreiben einen Service für Kombithermen in Bahçelievler. Morgens erreichen Sie beide Seiten, abends, wenn der Brückenverkehr einsetzt, können Sie nur noch Aufträge auf der europäischen Seite annehmen. Dann richten wir einen Werbezeitplan ein, der die Kampagne für die asiatische Seite am Nachmittag pausiert, und lassen die Kampagne für die europäische Seite bis zum Abend laufen. Wenn Sie Termine für den nächsten Tag vergeben, lässt sich für die Abendstunden auch eine separate Kampagne mit der Botschaft „Termin morgen früh“ testen.

Entscheidend ist hier auch die Gebotsstrategie. Bei manuellen Geboten können wir die Gebote je nach Tageszeit erhöhen oder senken. Bei Smart-Bidding-Strategien wie Ziel-CPA oder Conversions maximieren berücksichtigt Google zeitbasierte Gebotsanpassungen dagegen nicht; wirksam sind nur die Zeiten, in denen die Anzeigen komplett pausiert sind. In Konten mit Smart Bidding steuern wir die Uhrzeiten deshalb über getrennte Kampagnen und den Werbezeitplaner.

Kampagnenstruktur für teure Suchanfragen in Istanbul

Bei Suchen, die Städtenamen und Dienstleistung kombinieren, ist der Klickpreis oft hoch, weil viele Unternehmen in der Stadt auf dasselbe Keyword bieten. Das Budget schützt man nicht, indem man alles in eine Kampagne packt, sondern mit einer mehrstufigen Struktur, die Suchen nach Absicht trennt.

Zuerst kaufnahe Suchen: Suchen mit klarer Absicht wie „Notdienst“, „Termin“ oder „Preis“ fassen wir mit den Optionen „Genau passend“ und „Passende Wortgruppe“ in einer eigenen Kampagne zusammen und sorgen dafür, dass das Tagesbudget zuerst für diese Kampagne reicht.
Allgemeine Stadtsuchen mit begrenztem Budget: Breite Suchen nach dem Muster „Istanbul + Dienstleistung“ schalten wir kontrolliert in einer separaten Kampagne. Suchen nach Stellenangeboten, Praktika oder Ausbildung aus dem Bericht zu Suchbegriffen setzen wir auf die Liste auszuschließender Keywords.
Markenausschlüsse in Performance Max: Mit Markenausschlüssen verhindern wir, dass Performance Max sich Markensuchen selbst zuschreibt, und sehen klar, aus welcher Kampagne Neukunden kommen.
Conversions richtig zählen: Wenn Klicks teuer sind, werden falsch gezählte Conversions noch teurer. Anrufe, WhatsApp-Klicks und Formulare werden als getrennte Conversions definiert; nur die, die echte Anfragen abbilden, werden primäre Conversions, und die Gebotsstrategie richtet sich nach ihnen.

Was machen wir in Istanbul’da?

Arama, Görüntülü, YouTube ve Alışveriş kampanyaları
Anahtar kelime ve negatif kelime yönetimi
Performance Max ve akıllı teklif stratejileri
Dönüşüm izleme ve Google Analytics 4 kurulumu
Haftalık optimizasyon, aylık rapor

Häufig gestellte Fragen

Warum wird meine Anzeige Personen außerhalb von Istanbul gezeigt?

Die Standortoption von Google Ads schließt standardmäßig auch Personen ein, die sich für das Zielgebiet interessieren. Bedienen Sie nur Kunden in der Stadt, beschränken wir die Option auf Personen in Istanbul und prüfen das Ergebnis anschließend im Standortbericht.

Brauchen wir getrennte Kampagnen für die europäische und die asiatische Seite?

Nicht in jedem Konto. Hängt Ihre Leistung an einer Seite oder verbraucht eine Seite das Budget früh am Tag, gibt die Trennung eine klarere Kontrolle über die Ausgaben.

Ein Wettbewerber aus unserem Viertel bietet auf unseren Markennamen. Was können wir tun?

Mit einer eigenen Kampagne für Suchen nach Ihrem Markennamen bleiben Sie in diesen Suchen sichtbar. Über den Bericht „Auktionsdaten“ verfolgen wir zudem, wie oft dieser Wettbewerber neben Ihnen erscheint.

Können wir Touristen und Ausländern in Istanbul Anzeigen in ihrer Sprache zeigen?

Ja. Wir erstellen getrennte Kampagnen, die die Standortausrichtung auf Istanbul mit einer Sprachausrichtung wie Englisch, Arabisch oder Russisch verbinden. Für jede Sprache empfehlen sich eigene Anzeigentexte und eine Zielseite in dieser Sprache.

Warum kann Google Ads in Istanbul teurer sein als in anderen Städten?

In Google Ads wird der Klickpreis in einer Auktion ermittelt; je mehr Unternehmen auf dasselbe Keyword bieten, desto stärker steigt der Preis tendenziell. In Istanbul gibt es in fast jeder Branche viele Werbetreibende, deshalb können Suchen mit dem Städtenamen teuer werden. Wir verteilen das Budget daher zuerst auf kaufnahe, auf Stadtviertel und Leistung bezogene Suchen und testen allgemeine Suchen mit begrenztem Budget.

Können wir unsere Anzeige nur im Umkreis weniger Kilometer um unser Geschäft schalten?

Ja. In Google Ads können Sie einen Punkt auf der Karte wählen und einen Umkreis darum ziehen. In Istanbul ist dabei der Bosporus zu beachten: Ein Kreis um ein Geschäft in Ufernähe kann auch die gegenüberliegende Seite einschließen. In diesem Fall schließen wir die Bezirke auf der anderen Seite aus und prüfen anschließend im Standortbericht, woher die Klicks kommen.

Sollten wir Anzeigen im abendlichen Berufsverkehr pausieren?

Das hängt von Ihrem Geschäft ab. Kommen Kunden zu Ihnen oder vergeben Sie Termine für den nächsten Tag, können Abendsuchen wertvoll sein. Wenn Sie bei einer Dienstleistung mit Außeneinsatz die andere Stadtseite zu dieser Zeit nicht erreichen, verringert ein Werbezeitplan, der die Kampagne für diese Seite pausiert, verschwendete Klicks. Wir entscheiden nicht nach Gefühl, sondern anhand der Conversions im Bericht nach Tageszeit und Wochentag.

Los geht's

Lassen Sie uns Ihr Geschäft in Istanbul’da ausbauen

In einem kostenlosen Erstgespräch analysieren wir Ihre aktuelle Situation und erstellen einen klaren Fahrplan, der zu Ihrem Budget passt. Unverbindlich.

Kostenloses Angebot erhalten Auf WhatsApp schreiben