Meta-Werbung
Wir steuern Facebook, Instagram, Threads und WhatsApp aus einem Werbekonto. Mit KI-gestütztem Targeting und Kreativtests bauen wir nachfragestarke Kampagnen.
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Werbemanagement
Werbeleistungen
Jeder Kanal hat eigene Regeln, Gebotslogik und Bildsprache. Wir steuern die Kanäle getrennt und führen sie mit KI-gestützter Einrichtung und Optimierung in einem Bericht zusammen.
Google Ads
Wir richten Such-, Display-, YouTube- und Google-Shopping-Kampagnen ein und steuern sie täglich mit KI-gestützten Gebotsstrategien.
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Yandex-Werbung
Such- und Display-Werbung über Yandex Direct. Ein alternativer Reichweitenkanal für Keywords, bei denen der Wettbewerb auf…
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TikTok-Werbung
Videofokussierte Kampagnen über den TikTok Ads Manager. Kreativproduktion, die zur Sprache der Plattform passt, und…
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LinkedIn-Werbung
LinkedIn-Kampagnen für den B2B-Vertrieb: Targeting nach Position, Branche und Unternehmensgröße.
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E-Commerce-Werbung
Produktfokussierte Werbebetreuung für Ihren eigenen Onlineshop: Produktfeed, Katalogkampagnen und Remarketing an…
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Marktplatz-Werbung
Verwaltung von Produkt- und Suchanzeigen auf den Werbeflächen von Marktplätzen wie Trendyol, Hepsiburada, Amazon und N11.
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Den richtigen Kanal für digitale Werbung wählen
Welcher Werbekanal passt zu welchem Ziel?
Die Wahl des Kanals beginnt damit, wie Ihre Kunden Sie finden: Für Kunden, die bereits nach Ihnen suchen, eignen sich Suchanzeigen bei Google und Yandex; für eine Zielgruppe, die noch nicht sucht, sich aber interessiert, sobald sie Sie sieht, Meta und TikTok; für Unternehmen, die an Firmen verkaufen, LinkedIn. Als Agentur für digitale Werbung stellen wir deshalb zuerst diese Frage: Versucht Ihr Kunde, Sie zu finden, oder muss er Sie erst sehen?
| Ihr Ziel | Passender Kanal | Warum |
|---|---|---|
| Anrufe und Formulare von suchenden Kunden erhalten | Google Ads, Yandex Direct | Die Nachfrage ist schon da; es genügt, beim richtigen Keyword sichtbar zu sein. |
| Ein neues Produkt oder eine neue Marke bekannt machen | Meta (Instagram, Facebook), TikTok, YouTube | Interesse entsteht durch Bild und Video. |
| Entscheider in Unternehmen erreichen | Ausrichtung nach Position, Branche und Unternehmensgröße ist möglich. | |
| Produkte über die eigene Website verkaufen | E-Commerce-Werbung | Dank Produkt-Feed erscheinen Preis und Bild direkt in der Anzeige. |
| Verkäufe auf Marktplätzen steigern | Marktplatz-Werbung | Der Käufer ist bereits mit Kaufabsicht auf der Plattform. |
Auch nach Branche gibt es deutliche Tendenzen. Bei Leistungen für dringenden Bedarf (Sanitär, Schlüsseldienst, Praxistermine) steht die Suchanzeige im Vordergrund. In Bereichen, in denen visuell entschieden wird, etwa Mode, Kosmetik und Gastronomie, leisten Meta und TikTok mehr. Bei einem Unternehmen, das Industrieprodukte oder Unternehmenssoftware verkauft, werden LinkedIn und Google-Suchanzeigen gemeinsam betrachtet.
Yandex Direct ist für die meisten Unternehmen kein Hauptkanal, sondern eine Ergänzung: Keywords, die bei Google teuer pro Klick sind und Conversions bringen, sind die ersten, die bei Yandex getestet werden. Bei Marktplatz-Werbung sehen wir uns vor den Anzeigen die Produktseite selbst an; sind Bilder, Titel, Bewertung und der Bereich für Fragen und Antworten schwach, bringt die Werbung Klicks, aber keine Verkäufe.
Wie wird das Werbebudget auf die Kanäle verteilt?
Der Hauptteil des Budgets fließt in den Kanal, der der Nachfrage am nächsten ist; der Rest wird für Tests und Remarketing reserviert. Für ein Unternehmen, das gerade erst startet, ist es sinnvoller, auf einem oder zwei Kanälen aussagekräftige Daten zu sammeln, statt das Budget auf fünf Kanäle zu verteilen.
Die Grundsätze, nach denen wir aufteilen:
- Zuerst die suchenden Kunden: Wird Ihr Produkt oder Ihre Leistung bei Google gesucht, geht der Großteil des Budgets in eine Suchkampagne.
- Ein Lernanteil für jeden Kanal: Die automatischen Gebotsstrategien in Google Ads und im Meta Werbeanzeigenmanager brauchen Conversion-Daten, um zu lernen. Wird das Budget zu stark zersplittert, kann keine Kampagne diese Daten sammeln.
- Remarketing als eigener Posten: Menschen erneut zu erreichen, die die Website besucht haben, ohne zu handeln, beginnt mit einem kleinen Anteil und wächst mit steigender Besucherzahl.
- Umschichtung nach Datenlage: Schneidet ein Kanal bei den Kosten pro Anfrage deutlich besser ab als ein anderer, wird das Budget noch im laufenden Monat dorthin verschoben.
Angenommen, ein Möbelgeschäft in Bakırköy möchte sowohl Besucher im Laden als auch Bestellungen über die Website. Der Schwerpunkt des Budgets liegt auf Suchanfragen mit Produktnamen und einer Google-Shopping-Kampagne; Videoanzeigen auf Instagram, die die neue Kollektion zeigen, werden mit einem kleineren Anteil getestet; für Besucher der Website, die nicht bestellen, wird Remarketing eingerichtet. Nach einem Monat werden die Anteile neu justiert, je nachdem, welcher Kanal Bestellungen und Ladenbesuche gebracht hat.
Was ist der Unterschied zwischen Managementgebühr und Werbebudget?
Das Werbebudget ist der Betrag, den Sie an Google, Meta oder den Marktplatz für Klicks und Impressionen zahlen; die Managementgebühr vergütet die Arbeit der Agentur, die die Kampagne aufsetzt, überwacht und optimiert. Beides sind getrennte Posten. Bei uns ist das Werbebudget in keinem Paket enthalten, es wird direkt über Ihr eigenes Werbekonto ausgegeben; wir legen das Budget gemeinsam fest und weisen die Ausgaben im Bericht Posten für Posten aus.
Die Höhe der Gebühr für das Anzeigenmanagement hängt vor allem von der Zahl der betreuten Kanäle, der Zahl der Kampagnen und Produkte sowie davon ab, ob die Produktion der Werbemittel dazugehört. Das Werbekonto wird auf Ihren Namen eröffnet; auch wenn die Zusammenarbeit endet, bleiben Konto, historische Daten und Zielgruppen bei Ihnen.
Beim Vergleich von Angeboten von Google-Ads-Agenturen oder einer Agentur für Social-Media-Werbung nur auf die Managementgebühr zu schauen, ist ein häufiger Fehler. Bei kleinem Budget macht die Gebühr einen großen Teil der Gesamtausgaben aus; mit wachsendem Budget entscheidet die Qualität des Managements darüber, wie wirksam das Geld eingesetzt wird.
Was messen wir in der Werbung?
Was wir eigentlich messen, ist nicht der Klick, sondern sein Ergebnis: Formular, Anruf, WhatsApp-Nachricht, Hinzufügen zum Warenkorb und Verkauf. Deshalb wird das Conversion-Tracking vor dem Start einer Kampagne eingerichtet und getestet. Ist die Messung lückenhaft, lernt das automatische Gebotssystem der Plattform mit falschen Signalen und gibt das Budget für Menschen aus, die leicht klicken, aber nicht kaufen.
- Conversion-Tags für GA4 und Google Ads, Meta Pixel und Conversions API, TikTok Pixel, LinkedIn Insight Tag
- Kosten pro Conversion; im E-Commerce zusätzlich der Return on Ad Spend (ROAS)
- Bericht zu Suchbegriffen: welche Suchanfragen das Budget verbrauchen
- Ergebnisse je Werbemittel: welches Bild oder Video Anfragen bringt
- Ob aus Formularanfragen tatsächlich Kunden wurden (auf Grundlage Ihrer Rückmeldung)
Wenn Sie auf mehreren Kanälen werben, fassen wir die Ergebnisse in einem Bericht zusammen; so können Sie die Kanäle mit demselben Maßstab vergleichen. Wenn Sie nicht sicher sind, mit welchem Kanal Sie beginnen sollen, beschreiben Sie Ihr Ziel im Angebotsformular, und wir erstellen gemeinsam den ersten Plan.
Häufige Fragen
Fragen zum Anzeigenmanagement
Was macht eine Agentur für digitale Werbung?
Eine Agentur für digitale Werbung übernimmt Einrichtung der Werbekonten, Targeting, Erstellung der Werbemittel, Gebots- und Budgetsteuerung, Conversion-Messung und Reporting. Sie startet eine Kampagne nicht und überlässt sie dann sich selbst, sondern prüft und verbessert Suchbegriffe, Zielgruppen und Werbemittel regelmäßig. Ziel ist, dass das eingesetzte Budget zu messbarer Nachfrage wird.
Mit welchem Werbekanal sollte ich beginnen?
Wird Ihr Produkt oder Ihre Leistung bei Google gesucht, empfehlen wir den Start mit Suchanzeigen; haben Sie ein Produkt, das auf den ersten Blick Interesse weckt, mit Meta oder TikTok. Verkaufen Sie an Unternehmen, ist LinkedIn der erste Kandidat, verkaufen Sie auf einem Marktplatz, dessen eigene Werbeoberfläche. Zu Beginn ist es sinnvoller, auf einem oder zwei Kanälen Daten zu sammeln, als das Budget auf viele Kanäle zu verteilen.
Ist das Werbebudget in der Managementgebühr enthalten?
Nein. Die Managementgebühr vergütet die Arbeit der Agentur beim Aufsetzen, Überwachen und Optimieren der Kampagne; das Werbebudget wird direkt über Ihr eigenes Werbekonto an die Plattform gezahlt. Wir legen das Budget gemeinsam fest und weisen die Ausgaben im Bericht Posten für Posten aus.
Auf wessen Namen wird das Werbekonto eröffnet?
Das Werbekonto wird auf Ihren Namen eröffnet und bleibt Ihr Eigentum. Wir arbeiten ausschließlich mit Verwaltungszugriff. Auch wenn wir die Zusammenarbeit beenden, bleiben Konto, historische Daten und erstellte Zielgruppen bei Ihnen.
Kann ich auf mehreren Kanälen gleichzeitig werben?
Ja. Wenn Sie auf mehreren Kanälen werben, planen wir das Budget zwischen den Kanälen gemeinsam und fassen die Ergebnisse in einem Bericht zusammen. Das automatische Gebotssystem jedes Kanals braucht jedoch Daten zum Lernen; deshalb empfehlen wir, nur so viele Kanäle zu nutzen, wie das Budget tragen kann.
Wann sind Ergebnisse der Werbung zu sehen?
Bei Suchanzeigen kommen die ersten Klicks am Tag des Kampagnenstarts; um zu sehen, welche Keywords und Zielgruppen Anfragen bringen, sind jedoch Daten aus einigen Wochen nötig. Bei Meta und TikTok braucht zudem die Lernphase der Plattform Zeit. Den ersten Monat planen wir als Phase für Messung und Tests, die folgenden Monate als Phase der Optimierung.
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