Izmir · Lokaler Service

Google Ads in Izmir

Google-Anzeigen in Izmir werden je nach Seite des Golfs, nach Küstenorten, die sich im Sommer füllen und im Winter leeren, und für ägäische Hersteller mit Onlineshop eigens eingestellt.

Was bedeutet das?

Wir sorgen dafür, dass Sie bei Google-Suchen erscheinen; wir steuern, bei welchen Suchen Sie auftauchen und wie viel Sie zahlen.

In Izmir hängt die Wirkung einer Google-Anzeige vor allem von zwei Dingen ab: wem sie gezeigt wird und zu welcher Jahreszeit. Ein Betrieb im Stadtzentrum sieht das ganze Jahr über eine ähnliche Nachfrage, für ein Weingut in Urla oder ein Frühstückslokal in Alaçatı verläuft dagegen das halbe Jahr ruhig. Diesen Unterschied berücksichtigen wir bei den Kampagneneinstellungen.

Warum führt Umkreis-Targeting am Golf in die Irre?

Umkreis-Targeting misst die Luftlinie; in Izmir führt der tatsächliche Weg zwischen zwei Punkten aber oft um den Golf herum. Ein Kreis um einen Betrieb in Alsancak schließt auch Karşıyaka ein, doch für Nutzer dort kann der Weg eine Fährfahrt oder eine lange Strecke bedeuten.

Bei Geschäften, bei denen die Nähe über den Kauf entscheidet, etwa beim Tierarzt, Friseur oder in der Autowerkstatt, arbeiten wir deshalb mit einer Bezirksliste statt mit einem Kreis. Für einen Betrieb in Konak können Buca, Karabağlar und Balçova sinnvoller sein, für einen Betrieb in Bornova die Richtung Bayraklı und Kemalpaşa. Die Liste verkleinern oder erweitern wir anhand des Standortberichts der ersten Wochen. Steht der Viertelname im Anzeigentext und in der Standorterweiterung, sieht der Nutzer schon vor dem Klick, auf welcher Seite Sie liegen.

Wie plant man den Anzeigenkalender für Çeşme, Alaçatı und Urla?

In den Küstenorten hat der Anzeigenkalender zwei Phasen: vor der Saison bei Urlaubsplanern sichtbar sein, in der Saison bei denen, die gerade vor Ort sind. Läuft dieselbe Kampagne in beiden Phasen mit denselben Einstellungen, wird das Budget entweder zu früh oder zu spät ausgegeben.

Vor der Saison: die Planenden

Wer im Frühjahr seinen Urlaub plant, ist noch in Istanbul, Ankara oder im Ausland. In dieser Zeit lassen wir die Standortoption bewusst offen, sodass sie auch Menschen mit Interesse an der Region einschließt, und erscheinen bei Suchen nach Hotels und Weingütern mit einer Frühbucherbotschaft.

In der Saison: wer gerade vor Ort ist

Im Juli und August ist die eigentliche Zielgruppe für Restaurants, Strände und Bootstouren, wer sich an diesem Tag auf der Halbinsel aufhält. Wir stellen die Standortoption auf Personen um, die sich physisch in der Region befinden, schreiben die Anzeigentexte für die Absicht „heute“ und „in der Nähe“ und rücken Wegbeschreibung und Telefon in den Vordergrund. Haben Sie ein Unternehmensprofil, verknüpfen wir es mit dem Konto und aktivieren die Standorterweiterung.

Nach der Saison: pausieren statt löschen

Endet die Saison, löschen wir die Kampagne nicht, sondern pausieren sie. Keywords, Anzeigen und Conversion-Historie der pausierten Kampagne sind ein fertiger Ausgangspunkt, wenn sie im nächsten Frühjahr wieder startet.

Shopping-Kampagnen für Marken, die ägäische Produkte online verkaufen

Für Izmirer Marken, die Produkte wie Olivenöl, Oliven, getrocknete Feigen oder Konfitüre über die eigene Website verkaufen, zeigen Google-Shopping-Anzeigen dem Suchenden das Produkt mit Foto und Preis. Dazu müssen die Produkte über einen regelmäßig aktualisierten Produktfeed ins Merchant Center übertragen werden.

Produkttitel: In den Titel schreiben wir, was Käufer vergleichen: Produktart, Volumen oder Gewicht, Verpackung und gegebenenfalls die Erntezeit. Ein Titel, der Produktart und Literzahl klar nennt, passt zu mehr Suchanfragen als ein Titel, der nur aus dem Markennamen besteht.
Versandangaben: Die Versandkosten im Merchant Center müssen mit denen auf der Website übereinstimmen; Abweichungen können dazu führen, dass Produkte abgelehnt werden.
Ernte und Bestand: Kommt neue Ware, aktualisieren wir Bilder und Titel und markieren ausverkaufte Produkte im Feed korrekt.

Für Exportfirmen, die an Großhändler verkaufen, eignen sich statt Shopping eher Suchkampagnen in der Sprache des Ziellandes. Ihr Erfolg wird nicht an Besuchen gemessen, sondern an Muster- oder Preisanfragen.

Was sollten Anzeigentext und Landingpage in Izmir aussagen?

Der Anzeigentext sollte die drei ersten Fragen von Nutzern in Izmir schon vor dem Klick beantworten: In welchem Viertel sind Sie, wann haben Sie geöffnet und wie kommt man hin? Fehlen diese drei Angaben, klingelt das Telefon auch bei Klicks nicht.

Viertel und Seite des Golfs: Eine Angabe wie „in Bornova“ oder „in Karşıyaka“ im Titel verringert Klicks vom falschen Ufer ganz von selbst.
Öffnungszeitraum: Schreiben Küstenbetriebe oben auf die Seite, von wann bis wann sie in der Saison geöffnet haben, vermeiden sie nutzlose Anfragen in den Wochen, in denen sie geschlossen sind.
Anfahrt: In schwer mit dem Auto erreichbaren Gegenden wie Kemeraltı oder Alsancak beschleunigen Angaben zu Parkplatz, Metro, İZBAN oder Fähranleger in der Nähe die Entscheidung.
Für gewerbliche Käufer: Für einen Einkäufer aus den Bürotürmen in Bayraklı oder aus der Atatürk OSB schaffen Firmenbezeichnung, Steuerangaben und eine direkte Telefonnummer eines Verantwortlichen auf der Landingpage Vertrauen.

Woran messen wir den Erfolg von Kampagnen in Izmir?

Wir messen den Erfolg nicht an der Zahl der Klicks, sondern an Anrufen, WhatsApp-Nachrichten, Formularen und Verkäufen; bei Saisonbetrieben vergleichen wir zudem mit denselben Wochen des Vorjahres. Juni mit Mai zu vergleichen, lässt jeden Betrieb erfolgreich aussehen; die eigentliche Frage ist, was sich gegenüber dem letzten Juni verändert hat.

Wir verknüpfen GA4 mit Google Ads und legen Telefonklick, WhatsApp und Formular als eigene Conversions an. Im E-Commerce wird auch der Kaufwert ins Konto übertragen; so ist zu sehen, welche Produktgruppe ihre Werbeausgaben einspielt. Im Bericht schlüsseln wir zusätzlich nach Seite des Golfs und Bezirk auf.

In Izmir haben wir kein Büro; unser einziges Büro ist in Istanbul-Bakırköy. Die Einrichtung erledigen wir im Videocall per Bildschirmfreigabe, lassen das Konto auf Ihren Namen eröffnen und arbeiten mit Administratorzugriff. Küstenbetrieben empfehlen wir, das Planungsgespräch vor der Saison jedes Jahr in den Wintermonaten in den Kalender zu legen.

Was machen wir in Izmir’de?

Arama, Görüntülü, YouTube ve Alışveriş kampanyaları
Anahtar kelime ve negatif kelime yönetimi
Performance Max ve akıllı teklif stratejileri
Dönüşüm izleme ve Google Analytics 4 kurulumu
Haftalık optimizasyon, aylık rapor

Häufig gestellte Fragen

Sollte die Anzeige für unseren Betrieb in Karşıyaka auch Suchenden in Konak gezeigt werden?

Das hängt davon ab, wie bereit Ihre Kunden sind, den Golf zu überqueren. Bei alltäglichen Leistungen, bei denen es auf Nähe ankommt, schützt es meist das Budget, die Anzeige auf die Bezirke Ihrer eigenen Seite zu beschränken. Bei Leistungen, die seltener in Anspruch genommen und nach Recherche entschieden werden, kann es sinnvoll sein, auch das andere Ufer einzubeziehen. In den ersten Wochen der Kampagne prüfen wir den Standortbericht und entscheiden danach, ob Klicks vom anderen Ufer zu Anfragen werden.

In welchen Monaten sollten wir Anzeigen für unseren Saisonbetrieb in Çeşme schalten?

Bei Unterkünften fällt die Urlaubsentscheidung früh; Anzeigen im Frühjahr erreichen Planende deshalb vor Saisonbeginn. Bei Spontanentscheidungen wie Restaurant, Beach Club oder Bootstour ist dagegen die Saison selbst die entscheidende Zeit, und die Standorteinstellung richtet sich auf Personen vor Ort. Am Saisonende pausieren wir die Kampagne und starten sie im Folgejahr mit derselben Struktur und den gesammelten Daten neu.

Sind für unsere Olivenölmarke Shopping-Anzeigen oder Suchanzeigen besser geeignet?

Verkaufen Sie Ihre Produkte über die eigene Website an Endkunden, sind Shopping-Anzeigen im Vorteil, weil man Foto und Preis schon vor dem Klick sieht. Dafür sind ein Merchant-Center-Konto und ein regelmäßig aktualisierter Produktfeed nötig. Suchen Sie Großhändler oder Vertriebspartner, sind Suchkampagnen in der Sprache des Ziellandes die bessere Wahl. Bei den meisten Marken laufen beide mit unterschiedlichen Zielen nebeneinander.

Wie verwalten Sie unser Google-Ads-Konto ohne Büro in Izmir?

Da das Anzeigenkonto vollständig online verwaltet wird, spielt der Bürostandort für die Arbeit selbst keine Rolle. Unser einziges Büro ist in Istanbul-Bakırköy; Einrichtungs- und Berichtstermine führen wir per Video und gehen die Einstellungen gemeinsam per Bildschirmfreigabe durch. Das Konto wird auf Ihren Namen eröffnet, die Zahlungsdaten bleiben bei Ihnen, und wir arbeiten mit Administratorzugriff. Ihre Fragen können Sie uns auch schriftlich schicken.

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