Eine Website für Online-Kurse aufzubauen heißt weniger, eine Videoplattform auszuwählen, als eine Verkaufsseite zu schaffen, die Besucher zur Anmeldung führt. Wir erklären den Unterschied zwischen fertiger Plattform und eigener Website, was auf eine Kursseite gehört, den Anmeldeschritt und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen.
Die erste Frage von Lehrkräften und Bildungseinrichtungen, die eine Website für Online-Kurse aufbauen wollen, lautet meist: „Welche Plattform soll ich nutzen?“ Doch was eine Website erfolgreich macht, ist weniger die Plattform als die Seite, die der Besucher zu sehen bekommt: Was bringt der Kurs, wer unterrichtet, wie läuft das Programm ab, wie lange dauert es und wie meldet man sich an? In diesem Leitfaden erklären wir, wie man eine Website für Online-Kurse aufbaut, was auf die Verkaufsseite gehört und wie die Website in Suchmaschinen sichtbar wird.
1. Fertige Lernplattform oder eigene Website?
Es gibt zwei Hauptwege, und beide lassen sich auch kombinieren:
- Fertige Lernplattformen: Videohosting, Teilnehmer-Login und Zahlung sind bereits vorhanden; Sie starten schnell. Dafür kann Ihre Kontrolle über Design, Domain, Seitenstruktur und Messung begrenzt sein, und in Suchmaschinen ist es schwerer, Ihre Marke statt der Plattform nach vorne zu bringen.
- Eigene Website: Kursvorstellung und Verkaufsseiten, Blog, häufige Fragen und Anmeldeschritt liegen auf Ihrer eigenen Domain. Sie haben volle Kontrolle über Sichtbarkeit in Suchmaschinen, Anzeigenmessung und Markenerlebnis.
Für viele Bildungsanbieter ist die Kombination aus beidem die sinnvolle Lösung: Vorstellung, Verkaufsseite und Inhalte auf der eigenen Website, Unterrichtsvideos und Teilnehmerbereich auf einer Lernplattform. So wird der Besucher auf Ihrer Website überzeugt und nimmt auf der Plattform am Unterricht teil.
2. Was auf eine Kurs-Verkaufsseite gehört
Jeder Kurs sollte eine eigene Seite haben, und diese Seite sollte folgende Fragen beantworten, bevor der Besucher sie stellt:
- Nutzen: Was kann die Person am Ende des Kurses? Schreiben Sie das Ergebnis vor die Themenliste.
- Für wen: Niveau, Voraussetzungen und für wen der Kurs nicht geeignet ist.
- Lehrkraft: Foto, kurzer Lebenslauf und wenn möglich ein kurzes Video, in dem die Lehrkraft spricht.
- Programm: Anzahl der Einheiten, Dauer, Unterrichtszeiten, live oder aufgezeichnet, Kursbeginn.
- Beispielinhalte: Probestunde, Beispielvideo oder Unterrichtsmaterial.
- Teilnehmerstimmen: Echte Bewertungen, deren Nutzung genehmigt ist.
- Preis und Zahlungsoptionen: Klar angegebener Preis, Ratenzahlung oder Frühbucherbedingungen.
- Häufige Fragen: Bedenken wie Rückerstattung, Fehlzeiten, Zertifikat oder technische Voraussetzungen.
3. Halten Sie Anmeldung und Zahlung kurz
Verlieren Sie niemanden, der sich bereits entschieden hat, an ein langes Formular. Fragen Sie im Anmeldeformular nur die wirklich nötigen Angaben ab, schließen Sie die Zahlung auf einer Seite ab und zeigen Sie direkt nach der Anmeldung klar, was als Nächstes passiert (Zugangsdaten, Termin der ersten Einheit). Die Anmeldung zur Probestunde oder zum Einstufungstest sollte noch kürzer sein: Name, Kontaktdaten und bei Bedarf das Niveau.
4. Mobil und schnell
Der Großteil der Kurswerbung wird auf dem Smartphone gesehen und angeklickt. Eine Seite, die auf dem Smartphone langsam lädt, deren Button man nicht findet oder deren Formular sich schwer ausfüllen lässt, verschwendet Werbebudget. Deshalb ist es Pflicht, Bilder in der richtigen Größe auszuliefern, unnötige Skripte zu entfernen und die Seite zuerst für das Smartphone zu gestalten. Im Webdesign-Prozess testen wir diese Kriterien vor dem Livegang.
5. Richten Sie die Messung vor dem Livegang ein
Sobald die Website online ist, sollten diese Schritte gemessen werden: Anmeldung zur Probestunde oder zum Webinar, Anmeldeformular, abgeschlossene Zahlung sowie Klicks auf WhatsApp oder Telefon. Diese Messung wird auch mit den Werbeplattformen verbunden; so werden Meta- und Google-Anzeigen nicht auf Klicks, sondern auf Anmeldungen optimiert.
6. SEO für Online-Kurs-Websites
Damit der Traffic nicht abbricht, sobald die Werbung pausiert, sollte die Sichtbarkeit in Suchmaschinen von Anfang an geplant werden:
- Eine eigene Seite pro Kurs: „Online-Deutschkurs A1“ und „Deutsch-Konversationskurs“ sind unterschiedliche Suchen und sollten nicht auf einer Seite zusammengefasst werden.
- Inhalte zu Fragen: Ratgeberbeiträge, die Fragen wie „Wie lange dauert es, Deutsch zu lernen?“ oder „IELTS oder TOEFL?“ beantworten, verlinken auf den passenden Kurs.
- Strukturierte Daten: Kurs-, Frage-Antwort- und Unternehmensangaben werden Suchmaschinen über strukturierte Daten mitgeteilt.
- KI-Suche: Auch KI-Antworten wie die von ChatGPT und Gemini stützen sich auf Seiten, die klar, crawlbar und im Frage-Antwort-Format geschrieben sind.
Details zur Suchmaschinenarbeit finden Sie auf unserer Seite zum SEO-Service.
7. Bereiten Sie die Website auf Werbung vor
Die Website ist der Ort, zu dem die Anzeigen führen. Für jede Kampagne sollte es eine passende Zielseite geben: Eine Probestunden-Kampagne führt zur Probestunden-Seite, die Anzeige für einen bestimmten Kurs zur Seite dieses Kurses. Eine Anzeige, die auf die Startseite führt, lässt den Besucher erst suchen, bis er findet, was er wollte. Wie man Kurswerbung aufsetzt, erklären wir in unserem Beitrag Wie bewirbt man einen Kurs?
Häufige Fragen
Muss man programmieren können, um eine Online-Kurs-Website zu erstellen?
Nein. Fertige Plattformen erfordern keine Programmierkenntnisse, und wenn Sie eine eigene Website erstellen lassen, können Sie die Inhalte selbst im Verwaltungsbereich aktualisieren.
Ist eine Online-Lernplattform dasselbe wie eine Kurs-Website?
Nein. Die Lernplattform ist das System, auf dem die Lektionen angesehen werden und sich Teilnehmer einloggen. Die Kurs-Website besteht aus den Seiten, die den Kurs vorstellen und verkaufen. Viele Bildungsanbieter betreiben die Verkaufswebsite selbst und nutzen für den Unterricht eine fertige Plattform.
Wie lange dauert es, bis eine Kurs-Website fertig ist?
Das hängt von der Seitenzahl ab, davon, ob die Inhalte bereits vorliegen, und von Funktionen wie der Zahlung. Nachdem der Umfang geklärt ist, teilen wir den Zeitplan schriftlich mit; Ihren Bedarf können Sie uns über das Angebotsformular mitteilen.
