Создать сайт онлайн-курса — это не столько выбрать видеоплатформу, сколько построить страницу продаж, которая ведёт посетителя к записи. Рассказываем о разнице между готовой платформой и собственным сайтом, о том, что должно быть на странице курса, о шаге записи и видимости в поисковых системах.
Первый вопрос преподавателей и учебных организаций, которые хотят создать сайт онлайн-курса, обычно звучит так: «какую платформу выбрать?». Но успех сайта определяет не столько платформа, сколько сама страница, которую видит посетитель: что даёт курс, кто преподаватель, как устроена программа, сколько она длится и как записаться? В этом руководстве мы рассказываем, как создать сайт онлайн-курса, что должно быть на странице продаж и как сделать сайт видимым в поисковых системах.
1. Готовая образовательная платформа или собственный сайт?
Есть два основных пути, и их можно совмещать:
- Готовые образовательные платформы: хостинг видео, личный кабинет ученика и оплата уже есть; вы быстро стартуете. Зато контроль над дизайном, доменом, структурой страниц и аналитикой может быть ограничен; в поисковых системах труднее вывести на первый план ваш бренд, а не платформу.
- Собственный сайт: страницы с описанием и продажей курсов, блог, частые вопросы и шаг записи находятся на вашем домене. Это даёт полный контроль над видимостью в поиске, измерением рекламы и впечатлением от бренда.
Для многих организаций разумное решение — сочетание: описание, страница продаж и материалы — на вашем сайте, а видеоуроки и кабинет ученика — на образовательной платформе. Так посетитель принимает решение на вашем сайте, а на урок заходит через платформу.
2. Что должно быть на странице продаж курса
У каждого курса должна быть отдельная страница, и она должна отвечать на эти вопросы раньше, чем посетитель их задаст:
- Результат: что человек сможет делать после курса? Напишите о результате раньше, чем дадите список тем.
- Для кого: уровень, требования к подготовке и кому курс не подходит.
- Преподаватель: фото, краткая биография и, по возможности, короткое видео, где говорит преподаватель.
- Программа: число занятий, длительность, время уроков, прямой эфир или записи, дата старта группы.
- Пример материалов: пробный урок, пример видео или конспект.
- Отзывы учеников: настоящие, опубликованные с согласия.
- Цена и способы оплаты: чётко указанная цена, рассрочка или условия ранней записи.
- Частые вопросы: возврат, пропуски, сертификат, технические требования и другие опасения.
3. Сделайте шаг записи и оплаты коротким
Не теряйте человека, который уже решился, из-за длинной формы. Запрашивайте в форме записи только действительно нужные данные, проводите оплату на одной странице и сразу после записи чётко показывайте, что будет дальше (данные для входа, дата первого урока). Запись на пробный урок или тест на уровень должна быть ещё короче: имя, контакт и, если нужно, уровень.
4. Мобильная версия и скорость
Большую часть рекламы курсов видят и кликают с телефона. Страница, которая медленно открывается на телефоне, где трудно найти кнопку или заполнить форму, сжигает рекламный бюджет впустую. Поэтому обязательно отдавать изображения в правильном размере, убирать лишние скрипты и проектировать страницу в первую очередь под телефон. В процессе веб-дизайна мы проверяем эти критерии до запуска.
5. Настройте аналитику до запуска
К открытию сайта должны отслеживаться такие шаги: запись на пробный урок или вебинар, форма записи, завершённая оплата и клики по WhatsApp или телефону. Эти данные передаются и в рекламные платформы; так реклама в Meta и Google оптимизируется не на клики, а на записи.
6. SEO для сайта онлайн-курса
Чтобы трафик не обрывался, когда реклама остановлена, видимость в поисковых системах нужно планировать с самого начала:
- Отдельная страница для каждого курса: «онлайн-курс немецкого A1» и «курс разговорного немецкого» — разные запросы; их не стоит собирать на одной странице.
- Статьи-ответы на вопросы: руководства, отвечающие на вопросы вроде «за сколько месяцев можно выучить немецкий» или «IELTS или TOEFL», ссылаются на соответствующий курс.
- Структурированные данные: сведения о курсе, вопросы и ответы и данные об организации передаются поисковым системам через структурированные данные.
- Поиск с ИИ: ответы ИИ, например ChatGPT и Gemini, тоже собирают информацию со страниц, написанных ясно, доступных для сканирования и построенных в формате вопрос–ответ.
Подробнее о работе с поисковыми системами — на странице услуги SEO.
7. Подготовьте сайт к рекламе
Сайт — это место, куда ведёт реклама. Для каждой кампании должна быть подходящая целевая страница: кампания пробного урока ведёт на страницу пробного урока, реклама конкретного курса — на страницу этого курса. Реклама, ведущая на главную, заставляет посетителя самому искать то, что ему нужно. Как настроить рекламу курсов, мы рассказали в статье как рекламировать курсы.
Частые вопросы
Нужно ли уметь программировать, чтобы создать сайт онлайн-курса?
Нет. Готовые платформы не требуют знаний программирования, а если вы заказываете собственный сайт, материалы можно обновлять самостоятельно через панель управления.
Создать образовательную платформу и создать сайт курса — это одно и то же?
Нет. Образовательная платформа — это система, где смотрят уроки и есть вход для учеников. Сайт курса — это страницы, которые представляют и продают курс. Многие организации сами ведут сайт продаж, а для уроков используют готовую платформу.
Сколько времени нужно, чтобы сайт курса был готов?
Это зависит от количества страниц, готовности материалов и функций вроде оплаты. Уточнив объём работ, мы письменно сообщаем сроки; рассказать о своей задаче можно через форму запроса предложения.
