Was ist Corporate Identity und was gehört dazu? Die vollständige Checkliste

Corporate Identity ist das visuelle Regelwerk, durch das eine Marke überall auf dieselbe Weise wiedererkannt wird. Das Logo ist nur ein Teil davon: Mit welchen Farben und Schriften, auf welchem Hintergrund und in welcher Größe das Logo eingesetzt wird und wie jede Anwendung aussieht – von der Visitenkarte bis zur Website, vom Ladenschild bis zum Instagram-Beitrag –, all das ist Gegenstand der Corporate Identity. In diesem Artikel listen wir als Checkliste auf, was zu einem Corporate-Identity-Projekt gehört, welche Dateien Sie bei der Übergabe verlangen sollten und wie der Prozess abläuft.

Sind Corporate Identity und Markenidentität dasselbe?

Im Alltag werden beide Begriffe meist gleichbedeutend verwendet. Wer genauer unterscheiden möchte: Die Markenidentität ist der umfassendere Begriff, der auch Persönlichkeit, Tonalität und Werte der Marke einschließt. Die Corporate Identity – im engeren Sinn das Corporate Design – ist ihre visuelle, anwendungsbezogene Seite. Warum Markenidentität mehr ist als ein Logo, erklären wir gesondert in unserem Artikel Markenidentität ist mehr als ein Logo; hier geht es um die praktische Checkliste.

Was gehört zu einer Corporate Identity?

1. Logo und Varianten

• Hauptlogo (horizontal und bei Bedarf vertikal)
• Bildmarke oder Kürzel allein (für Profilbild, App-Icon und Favicon)
• Einfarbige, weiße (für dunkle Hintergründe) und schwarze Version
• Schutzzone um das Logo und Mindestgröße
• Beispiele für falsche Verwendung, etwa Verzerren, Umfärben oder Schatten

2. Farbpalette

Haupt- und Nebenfarben, jeweils mit Werten für den Bildschirm (RGB, HEX) und den Druck (CMYK, bei Bedarf Pantone). Ohne festgelegte Farbwerte sieht eine Identität in jeder Druckerei und auf jedem Bildschirm ein wenig anders aus.

3. Typografie

Die Schriften für Überschriften und Fließtext, Ersatzschriften (für Umgebungen, in denen die Schrift nicht verfügbar ist) und eine Größenhierarchie. Auch der Lizenzstatus der verwendeten Schriften sollte festgehalten werden.

4. Bildsprache

Icon-Stil, Fotostil (hell, kontrastreich oder menschenzentriert), grafische Elemente und Muster. Dieser Teil sorgt dafür, dass die Marke in Social Media und Werbung einheitlich auftritt.

5. Geschäftsausstattung

• Visitenkarte
• Briefbogen und Umschlag
• E-Mail-Signatur
• Vorlagen für Angebote, Rechnungen und Präsentationen
• Bei Bedarf Mappe, Notizblock und Namensschild

6. Digitale Anwendungen

• Profil- und Titelbilder für Social Media
• Vorlagen für Beiträge, Storys und Reels-Cover
• Regeln für Farben, Schriften und Buttons auf der Website

7. Print und Raum

Je nach Geschäft: Katalog und Broschüre, Verpackung, Schild, Fahrzeugbeschriftung, Messestand, Kleidung. Nicht alles wird gebraucht; wer zu Beginn festlegt, was nötig ist, schont das Budget.

8. Styleguide

Ein Styleguide, der die Regeln für all das in einem Dokument bündelt, macht die Corporate Identity dauerhaft. Jeder Designer, jede Druckerei und jede Agentur, mit der Sie arbeiten, produziert nach denselben Regeln – und die Marke zerfasert über die Jahre nicht.

Welche Dateien sollten Sie bei der Übergabe verlangen?

• Vektorbasierte Quelldateien des Logos (AI, EPS, SVG und PDF)
• PNG-Dateien für den Bildschirm (mit transparentem Hintergrund, in mehreren Größen)
• Bearbeitbare Quelldateien aller Vorlagen
• Den Styleguide als PDF
• Angaben zu den Schriftlizenzen

Die Quelldateien und die Nutzungsrechte an den Entwürfen sollten bei Ihnen liegen. Wenn Sie nur JPG- oder PNG-Dateien erhalten, kommen Sie ein paar Monate später für ein Schild oder einen Katalog womöglich nicht an eine saubere, großformatige Logodatei.

Wie läuft die Entwicklung einer Corporate Identity ab?

1. Analyse: Wir sprechen über Ihr Geschäft, Ihre Zielgruppe, Ihre Wettbewerber und Beispiele, die Ihnen gefallen oder missfallen.
2. Konzept: Es entstehen Konzepte in deutlich unterschiedlichen Richtungen. Bei AGO präsentieren wir in der Regel 3 Konzepte.
3. Ausarbeitung: In der gewählten Richtung werden Logo, Farben und Typografie verfeinert.
4. Anwendungen: Die benötigten Anwendungen werden gestaltet, von der Visitenkarte bis zu Social-Media-Vorlagen.
5. Styleguide und Übergabe: Die Regeln werden im Styleguide gebündelt, die Quelldateien übergeben.

Ein Logodesign inklusive Markenanalyse dauert in der Regel 2–3 Wochen, die komplette Corporate Identity mit Styleguide und Anwendungen 4–6 Wochen.

Wann sollte eine Corporate Identity erneuert werden?

Eine Überarbeitung lohnt sich, wenn Logo und Farben überall unterschiedlich eingesetzt werden, wenn die Marke einen neuen Markt oder eine neue Leistung erschließt, wenn das Logo auf kleinen Bildschirmen schlecht lesbar ist oder wenn die Marke veraltet wirkt. Eine Erneuerung heißt nicht immer, bei null anzufangen; oft genügt es, zu vereinfachen und den Wiedererkennungswert zu erhalten.

Häufige Fragen

Braucht ein neu gegründetes Unternehmen sofort eine vollständige Corporate Identity?

Nicht jede Anwendung ist nötig. Für die meisten neuen Unternehmen reicht es, mit Logo, Farben, Schriften, Visitenkarte, E-Mail-Signatur und Social-Media-Vorlagen zu starten; weitere Anwendungen kommen bei Bedarf nach denselben Regeln hinzu.

Kostet eine Corporate Identity so viel wie ein Logodesign?

Nein. Das Logodesign ist ein Teil der Identität; die Corporate Identity umfasst zusätzlich Farben, Typografie, Anwendungen und Styleguide. Sie ist daher umfangreicher und wird nach Leistungsumfang kalkuliert.

Gestalten Sie auch Kataloge und Broschüren?

Ja. In unserer Leistung Grafikdesign und Markenidentität kostet Katalogdesign Stand Oktober 2026 500 ₺ pro Seite, andere Designs 750 ₺ pro Seite (inkl. MwSt.). Corporate-Identity-Projekte werden nach Umfang angeboten.

Was sollte ich für ein Angebot vorbereiten?

Ihre vorhandenen Logodateien, falls es welche gibt, eine Liste der benötigten Anwendungen und einige Marken, die Ihnen gefallen, genügen. Füllen Sie das Angebotsformular aus, und wir legen den Umfang gemeinsam fest.