Фирменный стиль — это набор правил: логотип, цвета, шрифты и то, как их использовать везде, где появляется бренд. По пунктам разбираем, что должно входить в разработку фирменного стиля, какие файлы вы должны получить и как проходит работа.
Фирменный стиль — это свод визуальных правил, благодаря которому бренд везде узнаётся одинаково. Логотип — лишь его часть: с какими цветами и шрифтами, на каком фоне и в каком размере используется логотип, как выглядит каждый носитель — от визитки до сайта, от вывески до поста в Instagram, — всё это и есть предмет фирменного стиля. В этой статье мы перечисляем в виде чек-листа, что должно входить в разработку фирменного стиля, какие файлы стоит требовать при сдаче проекта и как проходит процесс.
Фирменный стиль и айдентика бренда — одно и то же?
В повседневной речи эти понятия часто используют как синонимы. Если провести тонкую границу, айдентика бренда — более широкое понятие, которое включает характер бренда, его голос и то, что он олицетворяет. Фирменный стиль — её визуальная, прикладная сторона. Почему айдентика бренда не сводится к логотипу, мы отдельно рассказали в статье айдентика бренда — это не только логотип; здесь же речь о практическом чек-листе.
Что должно входить в фирменный стиль?
1. Логотип и его варианты
- Основной логотип (горизонтальная и при необходимости вертикальная компоновка)
- Отдельный знак или монограмма (для аватара, иконки приложения и фавикона)
- Одноцветная, белая (для тёмного фона) и чёрная версии
- Охранное поле вокруг логотипа и минимальный размер
- Примеры неправильного использования: растягивание, смена цвета, добавление тени
2. Цветовая палитра
Основные и дополнительные цвета — для каждого коды для экрана (RGB, HEX) и для печати (CMYK, при необходимости Pantone). Фирменный стиль без прописанных кодов цветов в каждой типографии и на каждом экране будет выглядеть немного по-разному.
3. Типографика
Шрифты для заголовков и основного текста, запасные шрифты (для сред, где основной шрифт недоступен) и иерархия размеров. Также нужно указать лицензионный статус используемых шрифтов.
4. Визуальный язык
Стиль иконок, направление фотографии (светлая, контрастная или с акцентом на людях), графические элементы и паттерны. Этот раздел обеспечивает единый облик бренда в соцсетях и рекламе.
5. Деловая документация и полиграфия
- Визитка
- Фирменный бланк и конверт
- Подпись для электронной почты
- Шаблоны коммерческих предложений, счетов и презентаций
- При необходимости папка, блокнот и бейдж
6. Цифровые носители
- Аватары и обложки для соцсетей
- Шаблоны постов, сторис и обложек Reels
- Правила цветов, шрифтов и кнопок для сайта
7. Печатные носители и оформление пространства
В зависимости от бизнеса: каталог и брошюра, упаковка, вывеска, брендирование автомобилей, выставочный стенд, униформа. Всё сразу не нужно; если в начале работы определить, что действительно требуется, это сбережёт бюджет.
8. Брендбук
Руководство, которое собирает правила для всего перечисленного в одном документе, делает фирменный стиль долговечным. Любой дизайнер, типография или агентство, с которыми вы работаете, опираются на одни и те же правила, и бренд с годами не «расползается».
Какие файлы нужно получить при сдаче проекта?
- Векторные исходники логотипа (AI, EPS, SVG и PDF)
- Файлы PNG для экрана (с прозрачным фоном, в нескольких размерах)
- Редактируемые исходники всех шаблонов
- Брендбук в PDF
- Сведения о лицензиях на шрифты
Исходные файлы и права на использование дизайна должны принадлежать вам. Если вы получите только JPG или PNG, через несколько месяцев вам может не хватить чистого файла логотипа в большом размере для вывески или каталога.
Как проходит разработка фирменного стиля?
- Исследование: обсуждаем ваш бизнес, целевую аудиторию, конкурентов и примеры, которые вам нравятся или не нравятся.
- Концепции: готовим концепции в заметно разных направлениях. В AGO мы обычно представляем 3 концепции.
- Доработка: в выбранном направлении детально прорабатываем логотип, цвета и типографику.
- Носители: разрабатываем нужные носители — от визитки до шаблонов для соцсетей.
- Брендбук и передача: собираем правила в брендбук и передаём исходные файлы.
Разработка логотипа вместе с исследованием бренда обычно занимает 2–3 недели, полный фирменный стиль с брендбуком и носителями — 4–6 недель.
Когда стоит обновить фирменный стиль?
Об обновлении стоит задуматься, если логотип и цвета везде используются по-разному, если бренд выходит на новый рынок или запускает новую услугу, если логотип плохо читается на маленьких экранах или если бренд производит устаревшее впечатление. Обновление не всегда означает начинать с нуля; часто достаточно упростить стиль, сохранив узнаваемость.
Частые вопросы
Нужен ли новой компании сразу полный фирменный стиль?
Все носители сразу не нужны. Большинству новых компаний достаточно начать с логотипа, цветов, шрифтов, визитки, подписи для почты и шаблонов для соцсетей; остальные носители добавляются по тем же правилам по мере необходимости.
Фирменный стиль стоит столько же, сколько логотип?
Нет. Логотип — часть фирменного стиля; фирменный стиль включает также цвета, типографику, носители и брендбук, поэтому это более объёмная работа, и её стоимость зависит от состава.
Вы делаете дизайн каталогов и брошюр?
Да. В нашей услуге графический дизайн и айдентика бренда на октябрь 2026 года дизайн каталога стоит 500 ₺ за страницу, другие дизайны — 750 ₺ за страницу (с НДС). Разработка фирменного стиля оценивается в зависимости от состава работ.
Что подготовить, чтобы получить предложение?
Достаточно файлов текущего логотипа, если он есть, списка нужных носителей и нескольких брендов, которые вам нравятся. Заполните форму запроса предложения, и мы вместе определим состав работ.
