Kurumsal kimlik; logo, renkler, yazı karakterleri ve bunların her yerde nasıl kullanılacağını anlatan kurallar bütünüdür. Bir kurumsal kimlik çalışmasında olması gerekenleri, teslim edilmesi gereken dosyaları ve süreci madde madde anlatıyoruz.
Kurumsal kimlik, bir markanın her yerde aynı şekilde tanınmasını sağlayan görsel kurallar bütünüdür. Logo bunun yalnızca bir parçasıdır: Logonun hangi renklerle, hangi yazı karakterleriyle, hangi zeminde ve hangi boyutta kullanılacağı, kartvizitten web sitesine, tabeladan Instagram gönderisine kadar her uygulamanın nasıl görüneceği kurumsal kimliğin konusudur. Bu yazıda bir kurumsal kimlik çalışmasında olması gerekenleri bir kontrol listesi olarak sıralıyor, teslimde hangi dosyaları istemeniz gerektiğini ve sürecin nasıl ilerlediğini anlatıyoruz.
Kurumsal kimlik ile marka kimliği aynı şey mi?
Günlük kullanımda çoğu zaman aynı anlamda kullanılırlar. İnce bir ayrım yapmak gerekirse marka kimliği; markanın kişiliğini, sesini ve neyi temsil ettiğini de kapsayan daha geniş bir kavramdır. Kurumsal kimlik ise bunun görsel ve uygulamaya dönük tarafıdır. Marka kimliğinin neden yalnızca logo olmadığını marka kimliği logodan ibaret değildir yazımızda ayrıca anlattık; bu yazı uygulamadaki kontrol listesine odaklanıyor.
Kurumsal kimlik içinde neler olmalı?
1. Logo ve varyasyonları
- Ana logo (yatay ve gerekiyorsa dikey yerleşim)
- Yalnız sembol ya da kısaltma (profil fotoğrafı, uygulama simgesi, favicon için)
- Tek renkli, beyaz (koyu zemin için) ve siyah versiyonlar
- Logonun etrafında bırakılacak boşluk ve en küçük kullanım boyutu
- Yanlış kullanım örnekleri: esnetme, renk değiştirme, gölge ekleme gibi
2. Renk paleti
Ana renkler ve yardımcı renkler; her biri için ekran (RGB, HEX) ve baskı (CMYK, gerekiyorsa Pantone) kodlarıyla. Renk kodu yazılmayan bir kimlik, her matbaada ve her ekranda biraz farklı görünür.
3. Tipografi
Başlık ve metin için kullanılacak yazı karakterleri, alternatifleri (yazı tipinin bulunmadığı ortamlar için) ve boyut hiyerarşisi. Kullanılan yazı tiplerinin lisans durumu da belirtilmelidir.
4. Görsel dil
İkon stili, fotoğraf yönü (aydınlık mı, kontrastlı mı, insan odaklı mı), grafik öğeler ve desenler. Bu bölüm sosyal medyada ve reklamlarda markanın tutarlı görünmesini sağlar.
5. Kurumsal evrak ve kırtasiye
- Kartvizit
- Antetli kâğıt ve zarf
- E-posta imzası
- Teklif, fatura ve sunum şablonları
- Gerekiyorsa dosya, bloknot, yaka kartı
6. Dijital uygulamalar
- Sosyal medya profil ve kapak görselleri
- Gönderi, hikâye ve reels kapak şablonları
- Web sitesi için renk, yazı ve düğme kuralları
7. Basılı ve mekân uygulamaları
İşinize göre katalog ve broşür, ambalaj, tabela, araç giydirme, fuar standı, kıyafet. Hepsine ihtiyaç yoktur; hangilerinin gerektiğini çalışmanın başında belirlemek bütçeyi korur.
8. Marka kullanım kılavuzu
Yukarıdakilerin hepsinin kurallarını tek bir belgede toplayan kılavuz, kurumsal kimliğin kalıcı olmasını sağlar. Sizinle çalışan her tasarımcı, matbaa ya da ajans aynı kurallara bakarak üretim yapar; marka yıllar içinde dağılmaz.
Teslimde hangi dosyaları istemelisiniz?
- Logonun vektörel kaynak dosyaları (AI, EPS, SVG ve PDF)
- Ekran için PNG dosyaları (şeffaf zeminli, farklı boyutlarda)
- Tüm şablonların düzenlenebilir kaynak dosyaları
- Marka kılavuzunun PDF’i
- Yazı tipi lisans bilgileri
Kaynak dosyaları ve tasarımların kullanım hakları size ait olmalıdır. Yalnızca JPG ya da PNG teslim alırsanız, birkaç ay sonra tabela ya da katalog için logonun büyük boyutlu temiz bir dosyasına ulaşamayabilirsiniz.
Kurumsal kimlik tasarım süreci nasıl ilerler?
- Keşif: İşinizi, hedef kitlenizi, rakiplerinizi ve beğendiğiniz ya da sevmediğiniz örnekleri konuşuruz.
- Konsept: Birbirinden farklı yönde konseptler hazırlanır. AGO’da genellikle 3 konsept sunuyoruz.
- Geliştirme: Seçilen yön üzerinde logo, renk ve tipografi detaylandırılır.
- Uygulamalar: Kartvizitten sosyal medya şablonlarına kadar ihtiyaç duyulan uygulamalar tasarlanır.
- Kılavuz ve teslim: Kurallar kılavuzda toplanır, kaynak dosyalar teslim edilir.
Logo tasarımı marka keşfi dahil genellikle 2–3 hafta, kılavuz ve uygulamalarıyla kurumsal kimliğin tamamı 4–6 hafta sürer.
Kurumsal kimlik ne zaman yenilenmeli?
Logo ve renkler her yerde farklı kullanılıyorsa, marka yeni bir pazara ya da hizmete açılıyorsa, logo küçük ekranlarda okunmuyorsa ya da marka eski ve güncel olmayan bir izlenim veriyorsa yenileme düşünülebilir. Yenileme her zaman sıfırdan başlamak demek değildir; çoğu zaman tanınırlığı koruyarak sadeleştirmek yeterlidir.
Sık sorulan sorular
Yeni kurulan bir şirketin hemen eksiksiz kurumsal kimliğe ihtiyacı var mı?
Her uygulamaya ihtiyaç yoktur. Logo, renkler, yazı karakterleri, kartvizit, e-posta imzası ve sosyal medya şablonları ile başlamak çoğu yeni şirket için yeterlidir; diğer uygulamalar ihtiyaç doğdukça aynı kurallarla eklenir.
Kurumsal kimlik ile logo tasarımı fiyatı aynı mı?
Hayır. Logo tasarımı kimliğin bir parçasıdır; kurumsal kimlik renk, tipografi, uygulamalar ve kılavuzu da kapsadığı için daha kapsamlı bir iştir ve kapsamına göre fiyatlanır.
Katalog ve broşür tasarımı da yapıyor musunuz?
Evet. Grafik tasarım ve marka kimliği hizmetimizde Ekim 2026 itibarıyla katalog tasarımı sayfa başına 500 ₺, diğer tasarımlar sayfa başına 750 ₺’dir (KDV dahil). Kurumsal kimlik çalışması kapsamına göre teklif edilir.
Teklif almak için ne hazırlamalıyım?
Mevcut logonuz varsa dosyaları, ihtiyaç duyduğunuz uygulamaların listesi ve beğendiğiniz marka örnekleri yeterli. Teklif formunu doldurun, kapsamı birlikte çıkaralım.
