Измир · Местные услуги

Google Ads — Измир

В Измире рекламу в Google настраивают по-разному для двух берегов залива, для прибрежных районов, которые летом переполнены, а зимой пустеют, и для эгейских производителей, продающих онлайн.

Что это значит?

Мы делаем так, чтобы вы появлялись перед теми, кто ищет в Google; управляем тем, по каким запросам вас показывать и сколько платить.

В Измире эффективность рекламы в Google во многом зависит от двух вещей: кому и в какое время года её показывают. Компания в центре города получает похожий спрос круглый год, а у винодельческой усадьбы в Урле или кафе с завтраками в Алачаты полгода проходит в затишье. Настройки кампании мы задаём с учётом этой разницы.

Почему таргетинг по радиусу вводит в заблуждение, когда есть залив?

Таргетинг по радиусу измеряет расстояние по прямой, а в Измире реальная дорога между двумя точками часто огибает залив. Круг вокруг компании в Алсанджаке захватывает и Каршыяку, но для пользователя оттуда приехать — значит плыть на пароме или ехать долгой дорогой.

Поэтому там, где покупку определяет близость, например у ветеринара, парикмахерской или автосервиса, мы работаем не с кругом, а со списком районов. Для компании в Конаке логичнее могут быть Буджа, Карабаглар и Балчова, для компании в Борнове — направление Байраклы и Кемальпаши. Список мы сужаем и расширяем по отчёту о местоположениях за первые недели. Название района в тексте объявления и в расширении с адресом ещё до клика подсказывает пользователю, на каком вы берегу.

Как выстроить рекламный календарь для Чешме, Алачаты и Урлы?

В прибрежных районах рекламный календарь состоит из двух этапов: до сезона нужно показываться тем, кто планирует отпуск, а в сезон — тем, кто в этот момент находится в регионе. Если запускать одну и ту же кампанию в оба периода с одинаковыми настройками, бюджет уйдёт либо слишком рано, либо слишком поздно.

До сезона: те, кто планирует

Весной человек, планирующий отпуск, ещё находится в Стамбуле, Анкаре или за границей. В этот период мы сознательно оставляем настройку местоположения широкой, чтобы охватить и тех, кто интересуется регионом, и показываемся в поиске отелей и винодельческих усадеб с предложением раннего бронирования.

В сезон: те, кто уже на месте

В июле и августе для ресторанов, пляжей и морских прогулок главная аудитория — те, кто в этот день находится на полуострове. Мы переключаем настройку на пользователей, физически находящихся в регионе, пишем тексты объявлений под намерение «сегодня» и «рядом» и выводим на первый план маршрут и телефон. Если у вас есть Профиль компании, связываем его с аккаунтом и включаем расширение с адресом.

Конец сезона: приостановить, а не удалить

Когда сезон закрывается, мы не удаляем кампанию, а приостанавливаем её. История ключевых слов, объявлений и конверсий приостановленной кампании станет готовой отправной точкой, когда следующей весной её снова включат.

Торговые кампании для брендов, продающих эгейские продукты онлайн

Для измирских брендов, которые продают на своём сайте оливковое масло, оливки, сушёный инжир или варенье, торговые объявления Google показывают товар сразу с фото и ценой. Для этого товары нужно регулярно передавать в Merchant Center через товарный фид.

Название товара: выносим в название то, что сравнивает покупатель: вид продукта, объём или вес, упаковку и, если есть, период сбора урожая. Название, где прямо указаны вид продукта и литраж, совпадает с большим числом запросов, чем название из одного бренда.
Доставка: стоимость доставки в Merchant Center должна совпадать с указанной на сайте; несоответствие может привести к отклонению товаров.
Урожай и остатки: когда выходит новая продукция, обновляем изображения и названия, а закончившиеся товары правильно помечаем в фиде.

Компаниям-экспортёрам, продающим оптовым покупателям, вместо торговых кампаний лучше подходят поисковые кампании на языке целевой страны. Их успех измеряется не посещениями, а запросами образцов или цен.

Что должны сообщать объявление и посадочная страница в Измире?

Текст объявления должен ещё до клика ответить на три первых вопроса пользователя из Измира: в каком вы районе, когда работаете и как до вас добраться. Если этих трёх сведений нет, клик может и случиться, но телефон не зазвонит.

Район и берег: формулировка вроде «в Борнове» или «в Каршыяке» в заголовке сама по себе уменьшает число кликов с другого берега.
Период работы: если у прибрежного заведения в верхней части страницы указаны даты работы в сезон, не будет пустых заявок в недели, когда вы закрыты.
Как добраться: в районах с трудным въездом на машине, таких как Кемералты или Алсанджак, информация о ближайшей парковке, метро, İZBAN или паромной пристани ускоряет решение.
Для корпоративного покупателя: закупщику из бизнес-центров Байраклы или из промзоны имени Ататюрка доверие внушают полное наименование компании, налоговые реквизиты и прямой телефон ответственного лица на посадочной странице.

Как мы оцениваем успех кампаний в Измире?

Успех мы измеряем не числом кликов, а звонками, сообщениями в WhatsApp, заявками и продажами; для сезонного бизнеса сравниваем с теми же неделями прошлого года. Сравнение июня с маем покажет успешной любую компанию; главный вопрос — что изменилось по сравнению с прошлым июнем.

Мы связываем GA4 с Google Ads и настраиваем клики по телефону, WhatsApp и формы как отдельные конверсии. В интернет-магазинах в аккаунт передаётся и сумма покупки, так что видно, какая группа товаров окупает рекламные расходы. В отчёте отдельно даём разбивку по берегам и районам.

Офиса в Измире у нас нет; наш единственный офис находится в стамбульском Бакыркёе. Настройку проводим на видеовстрече с демонстрацией экрана, аккаунт открывается на ваше имя, а мы работаем с доступом администратора. Прибрежным заведениям советуем каждый год ставить предсезонную встречу по планированию в календарь на зимние месяцы.

что мы делаем в Измир’de?

Arama, Görüntülü, YouTube ve Alışveriş kampanyaları
Anahtar kelime ve negatif kelime yönetimi
Performance Max ve akıllı teklif stratejileri
Dönüşüm izleme ve Google Analytics 4 kurulumu
Haftalık optimizasyon, aylık rapor

Часто задаваемые вопросы

Нужно ли показывать рекламу нашей компании из Каршыяки тем, кто ищет из Конака?

Это зависит от того, насколько ваши клиенты готовы пересекать залив. Для повседневных услуг, где важна близость, ограничение рекламы районами вашего берега обычно бережёт бюджет. Для более редких услуг, которые выбирают после изучения вариантов, может иметь смысл охватить и противоположный берег. В первые недели кампании мы смотрим отчёт о местоположениях и решаем по тому, превращаются ли клики с другого берега в заявки.

В какие месяцы запускать рекламу для нашего сезонного бизнеса в Чешме?

В сфере размещения решение об отпуске принимают рано, поэтому запуск рекламы весной позволяет дойти до планирующих ещё до начала сезона. Для ресторанов, бич-клубов и морских прогулок, где решение принимается на месте, главный период — сам сезон, и местоположение настраивается на тех, кто находится в регионе. В конце сезона мы приостанавливаем кампанию и на следующий год запускаем её снова с той же структурой и накопленными данными.

Что лучше для нашего бренда оливкового масла — торговые или поисковые объявления?

Если вы продаёте продукцию конечным покупателям на своём сайте, выигрывают торговые объявления: человек видит фото и цену ещё до клика. Для этого нужны аккаунт Merchant Center и регулярно обновляемый товарный фид. Если вы ищете оптовых покупателей или дистрибьюторов, правильнее поисковые кампании на языке целевой страны. У большинства брендов оба формата работают вместе для разных целей.

Как вы ведёте наш аккаунт Google Ads, если у вас нет офиса в Измире?

Рекламный аккаунт полностью управляется онлайн, поэтому расположение офиса на работу не влияет. Наш единственный офис находится в стамбульском Бакыркёе; встречи по настройке и отчётам проводим по видеосвязи и проходим настройки вместе через демонстрацию экрана. Аккаунт открывается на ваше имя, платёжные данные остаются у вас, мы работаем с доступом администратора. Вопросы можно присылать и письменно.

Начнём

вырастим ваш бизнес в Измир’de

На бесплатной ознакомительной встрече разберём вашу текущую ситуацию и составим понятный план под ваш бюджет. Без обязательств.

Получить бесплатное предложение Написать в WhatsApp