GEO — Google Карты и локальное SEO
Попадите в топ-3 по запросам «рядом со мной». Оптимизация профиля Google Бизнес и региональный контент.
Тот, кто ищет «рядом со мной» с телефона, видит на карте первые три бизнеса. Мы работаем над тем, чтобы вы попали в эту тройку: приводим в порядок страницу компании, добавляем фото и помогаем собирать отзывы.
Если вы оказываете локальную услугу, ваша позиция на Google Картах может быть ценнее позиции сайта. Блок из трёх компаний вверху выдачи («блок карт») забирает большую часть кликов. Работа GEO нацелена попасть в эти три ячейки.
Что определяет локальный ранг?
Google смотрит на три вещи: близость, релевантность и известность. Близость мы изменить не можем; но релевантность и известность вполне достижимы.
Релевантность — правильное заполнение профиля
Один только выбор основной категории может быть достаточно значимым, чтобы изменить ранг. Список услуг, описание, часы, зоны обслуживания и поля товаров заполняются полностью; всё пишется в соответствии с целевыми запросами.
Известность — отзывы и согласованность
Число отзывов и слова в них напрямую влияют на локальный ранг. Мы выстраиваем поток регулярного сбора отзывов от клиентов и отвечаем на каждый. Также следим, чтобы название, адрес и телефон (NAP) везде в сети были записаны одинаково — несогласованность заставляет Google сомневаться.
Региональные лендинги
Для каждого района обслуживания создаём отдельные страницы с реальным содержанием об этой местности. Дублирование того же текста с заменой лишь названия района Google считает малоценным; мы добавляем на каждую страницу локальную информацию, кейсы и вопрос–ответ.
Измерение
Ежемесячно отслеживаем поисковые запросы, запросы маршрутов, нажатия на телефон и клики на сайт из панели вашего профиля и сообщаем, по какому запросу вас нашли.
Как добавить компанию на Google Карты
Если вашей компании ещё нет на карте, первым делом нужно создать и подтвердить Профиль компании в Google. При регистрации мы:
- Выбираем название компании, основную и дополнительные категории
- Указываем адрес или зону обслуживания (компании, которые сами выезжают к клиенту, могут скрыть адрес)
- Добавляем телефон, сайт и часы работы
- Проходим шаг подтверждения, который запрашивает Google
- Загружаем логотип, обложку и фотографии компании
Способ подтверждения определяет Google; мы сопровождаем процесс от начала до конца.
Частые ошибки в SEO на картах
- Ключевые слова в названии компании: Это нарушает правила Google и может привести к блокировке профиля.
- Несколько профилей одной компании: Это дробит позиции; дубли объединяются или удаляются.
- Неверная основная категория: Категория, не совпадающая с искомой услугой, уводит профиль из релевантных запросов.
- Отзывы без ответа: Отзыв, оставленный без ответа, подрывает доверие не меньше, чем негативный.
- Устаревшая информация: Если в профиле не обновить сменившийся телефон, новый адрес после переезда или часы работы в праздники, клиент уйдёт ни с чем.
Как увеличить количество отзывов на Google Картах?
Чтобы отзывов на Google Картах стало больше, довольному клиенту нужно сразу после завершения услуги отправить ссылку, которая открывает форму отзыва в одно касание. Просить отзыв можно; а вот давать скидку или подарок в обмен на отзыв запрещено правилами Google.
Google Business Profile предоставляет ссылку, которая сразу открывает окно для отзыва. Мы размещаем её в следующих местах:
- SMS или сообщение в WhatsApp после оказания услуги
- Небольшая карточка с QR-кодом на кассе, на столике или в зоне ожидания
- Нижняя строка письма со счётом и напоминания о записи
Результат зависит от того, когда вы просите об отзыве. Момент, когда клиент выражает удовлетворение, лучше, чем следующий день. Мы готовим для вашей команды короткий текст, показывающий, как сформулировать эту просьбу, — так она звучит естественно и единообразно.
На негативный отзыв отвечают спокойно, коротко и с предложением решения. Google удаляет только отзывы, нарушающие его правила (оскорбления, фейковые аккаунты, не относящееся к делу содержание); отзыв не удаляется лишь потому, что он отрицательный.
Ответы на отзывы напрямую влияют на доверие клиента, читающего профиль. Если в ответе естественно упомянуть услугу, о которой пишет клиент, другие читатели профиля увидят, что вы делаете хорошо. Шаблонные благодарности, наоборот, создают впечатление равнодушия, поэтому каждый ответ мы пишем под конкретный отзыв.
Резкий всплеск количества отзывов с последующей остановкой тоже выглядит неестественно. Регулярный еженедельный поток отзывов создаёт более достоверную картину и для Google, и для клиента, читающего профиль.
Реклама на Google Картах или SEO для карт: что выбрать?
Реклама на Google Картах сразу даёт видимость, но прекращается, когда заканчивается бюджет; SEO для карт стартует медленнее, но обеспечивает устойчивые позиции. В районах с высокой конкуренцией их ведут вместе.
Реклама на картах работает, когда Business Profile подключён к аккаунту Google Ads как расширение с адресом. Объявление показывается в результатах на карте и в списке компаний в поисковой выдаче с пометкой «Реклама» и оплачивается за клик.
| Критерий | Реклама на картах | SEO для карт |
|---|---|---|
| Скорость появления | Начинается после одобрения кампании | Растёт по мере укрепления профиля и отзывов |
| Структура затрат | Оплата за клик | Клики бесплатны, но нужны усилия и время |
| Устойчивость | Видимость пропадает, когда бюджет остановлен | Сохраняется, пока профиль поддерживается |
Новая компания может в первые месяцы собирать обращения с помощью рекламы, параллельно развивая профиль и отзывы. По мере того как органическая видимость закрепляется, рекламный бюджет сужают до самых конкурентных запросов.
Эффективность рекламы на картах тоже зависит от качества профиля. Человек, пришедший по рекламе в профиль с малым числом фотографий, слабыми отзывами и неполными часами работы, после клика может уйти к конкуренту. Поэтому перед запуском рекламы мы закрываем основные пробелы профиля. Звонки, запросы маршрута и нажатия на номер телефона из рекламы мы отслеживаем отдельно от статистики профиля.
Как управлять Google Business Profile компании с несколькими филиалами?
Для каждого филиала создаётся отдельный Google Business Profile, и каждый подтверждается со своим адресом, телефоном и часами работы. В один профиль нельзя добавить несколько адресов; попытка объединить филиалы в одном профиле ослабляет позиции.
С ростом числа филиалов управлять профилями по одному становится сложно. Поэтому мы объединяем профили в группу компаний и выдаём права команде на уровне филиалов. Так управляющий филиалом может отвечать на отзывы своего профиля, а центральный офис — следить за всеми профилями сразу.
- Название: название профиля должно совпадать с реальным названием на вывеске; указание филиала включается в название, только если оно есть и на вывеске.
- Телефон: у каждого филиала используется своя линия; если во всех профилях указан один номер колл-центра, Google сложно различать филиалы.
- Ссылка на сайт: каждый профиль ведёт не на главную страницу сайта, а на страницу конкретного филиала.
- Фотографии: для каждого филиала загружаются собственные фото фасада, интерьера и команды.
Если открытие, закрытие или переезд филиала вовремя не отражены в профиле, на карте остаётся старый адрес. Мы заранее планируем такие изменения и вносим их в профиль в тот же день.
Поисковые ответы на основе ИИ также используют в местных рекомендациях данные Business Profile, отзывы и страницы филиалов на сайте. Чтобы и в позициях на картах, и в таких ответах рекомендовался нужный филиал, данные каждого филиала в профиле, на сайте и в других справочниках должны полностью совпадать.
Наш рабочий процесс
-
Аудит профиля
Анализируются ваш текущий профиль компании и позиции конкурентов.
-
Оптимизация
Полностью заполняются категории, услуги, описание, фотографии и информация о регионе.
-
Публикации и отзывы
Настраиваются регулярный график публикаций и процесс сбора отзывов.
-
Региональные страницы
Для районов, которые вы обслуживаете, публикуются уникальные лендинги.
Наши пакеты для этой услуги
Цены с НДС. Если ваши потребности отличаются от списка, соберём индивидуальный пакет — просто напишите нам.
Регистрация в Google Картах
- Создание профиля компании в Google
- Сопровождение процесса верификации
- Настройка категорий и услуг
- Первичная загрузка фото
- Разовая услуга
SEO-пакет Google Карт 1
- Оптимизация профиля
- 4 публикации компании в месяц
- Ответы на отзывы
- Ежемесячный отчёт
SEO-пакет Google Карт 2
- Всё из пакета 1
- 8 публикаций компании в месяц
- Создание визуалов
- Схема сбора отзывов
- Анализ конкурентов на картах
SEO-пакет Google Карт 3
- Всё из пакета 2
- Управление несколькими филиалами
- Региональные посадочные страницы
- Еженедельный мониторинг
Бренды, которым мы оказываем эту услугу
Другие услуги
Сделаем первый шаг: SEO Google Карт
На бесплатной ознакомительной встрече разберём вашу текущую ситуацию и составим понятный план под ваш бюджет. Без обязательств.