Анкара · Местные услуги

Google Ads — Анкара

В Анкаре бюджет Google Ads легко расходится на огромную территорию провинции, на запросы соискателей и на долгий цикл корпоративных продаж. Кампанию мы строим с учётом этих трёх рисков.

Что это значит?

Мы делаем так, чтобы вы появлялись перед теми, кто ищет в Google; управляем тем, по каким запросам вас показывать и сколько платить.

Какое решение принять первым при запуске Google Ads в Анкаре?

Первым решением должно быть то, где именно будет показываться реклама: если в настройках местоположения выбрать «Анкара», охват составит всю провинцию — от Чанкаи до Полатлы, от Бейпазары до Кызылджахамама. Если ваши клиенты приходят только из Чанкаи, Йенимахалле или Этимесгута, таргетинг на всю провинцию заставит тратить часть бюджета там, где вы не можете оказать услугу.

В Google Ads в качестве целевого местоположения можно выбрать провинцию или районы из списка, а можно задать радиус вокруг адреса. Детской клинике в Юмиткёе может хватить радиуса в несколько километров; компании, которая выезжает на ремонт по всему городу, понятнее подойдёт список районов. В первые недели мы пересматриваем выбор, глядя в отчёте по местоположениям, откуда приходят клики и звонки.

Жители больших жилых массивов на западе города — Эрьямана, Батыкента и Чайёлу — часто хотят получить услугу, не выезжая в центр. Компании с филиалами в этих районах мы открываем отдельную кампанию или хотя бы отдельную группу объявлений на каждый филиал и указываем район филиала в тексте объявления. Пользователь, который думает, что ему придётся ехать в Кызылай, может не кликнуть; увидев адрес рядом, он решается легче.

Зачем нужен список минус-слов под Анкару?

Потому что в столице часть запросов с названием услуги задают не клиенты, а люди, которые ищут работу или должность. В городе с множеством госучреждений формулировки вроде «набор», «вакансия», «KPSS» (экзамен на госслужбу), «зарплата», «стажировка» и «объявление о работе» легко цепляются к вашей рекламе через ключевые слова с широким соответствием.

При запуске аккаунта мы сразу добавляем эти формулировки в минус-слова, а в первые недели часто открываем отчёт о поисковых запросах и расширяем список. Компаниям, работающим рядом с ODTÜ, Хаджеттепе, Билькентом и Гази, мы также отсекаем информационные запросы вроде «конспект», «домашнее задание» или «бесплатно». Список зависит от отрасли: у юридической фирмы на первый план может выйти «образец заявления», у инжиниринговой компании — «диссертация».

Какие настройки важны в корпоративных и B2B-кампаниях?

Для компаний Анкары, работающих с корпоративными покупателями, разница в том, знает ли Google Ads не только число заявок, но и то, дошла ли заявка до стадии коммерческого предложения. У поставщика из ОСТИМ или Иведика или у разработчика ПО из технопарка превращение заявки в продажу может занять месяцы; если рекламная система этого не узнаёт, она засчитывает успехом и некачественные заявки.

Импорт офлайн-конверсий: для заполнившего форму сохраняется идентификатор клика Google (GCLID). Когда ваш отдел продаж помечает заявку как «КП отправлено» или «договор подписан», эти данные возвращаются в Google Ads, и стратегия назначения ставок смещается к качественным заявкам.
Расписание показа объявлений: человек, который ищет решение для организации, обычно работает в рабочее время. В большинстве B2B-аккаунтов помогает повысить ставки в будни днём и сократить показы ночью и в выходные; решение мы принимаем по отчёту о времени.
Разделение по устройствам: специалиста по закупкам за рабочим столом и пациента, который ищет с телефона в дороге, нельзя встречать одной и той же страницей. Если в отчёте по устройствам заметна разница в конверсиях, рассматриваем корректировку ставок или отдельную посадочную страницу.
Точное соответствие для узких запросов: в запросах вроде конкретной услуги испытаний или интеграции ПО объём мал, а намерение очевидно. Если держать такие слова с точным соответствием в отдельных группах объявлений, бюджет не утекает на общие и дорогие формулировки.

На что обратить внимание в рекламе медицины и образования в Анкаре?

В медицинской рекламе действуют правила Google в отношении здравоохранения и лекарств; некоторые формулировки о лечении и продуктах в тексте объявления ограничены или требуют дополнительного разрешения. Для клиник Чанкаи и Бахчелиэвлера мы пишем тексты в соответствии с этими правилами и сразу убираем фразы с обещанием результата. На странице, куда ведёт объявление, должны быть видны информация об отделении и враче, способ записи и адрес; пациент, попавший на общую главную страницу, не находит нужного и уходит.

В образовании решающую роль играет календарь. Курсовому центру в Кызылае или центру подготовки в Эрьямане выгоднее увеличивать бюджет перед экзаменами и периодами набора, а вне сезона ограничиваться брендовыми запросами и поиском поблизости. Допустим, языковая школа на Тунали ждёт летом активного набора: если запустить кампанию весной и тогда же протестировать ключевые слова и тексты, в главные недели не придётся проводить эксперименты.

Как мы удалённо ведём аккаунт из Анкары?

Аккаунт открывается на ваше имя, нам выдаётся доступ администратора, а платёжные данные остаются у вас; то, что наш офис находится в стамбульском Бакыркёе, на это не влияет. Офиса в Анкаре у нас нет: встречу по настройке проводим по видеосвязи и проходим параметры аккаунта вместе с демонстрацией экрана.

Знакомство с задачей: обсуждаем районы, которые вы обслуживаете, ваш цикл продаж и то, когда заявка считается для вас качественной.
Настройка аналитики: настраиваем конверсии GA4 и Google Ads, события звонков и форм; для B2B-аккаунтов планируем импорт офлайн-конверсий.
Структура кампаний: готовим местоположения, расписание, минус-слова и группы объявлений и отправляем вам на согласование.
Плотный контроль в первый месяц: часто проверяем отчёты о поисковых запросах и местоположениях и сразу отсекаем лишние расходы.
Отчётность: каждый отчёт содержит разбивку по районам, времени и качеству заявок; на этих данных строится предложение по бюджету на следующий месяц.

что мы делаем в Анкара’de?

Arama, Görüntülü, YouTube ve Alışveriş kampanyaları
Anahtar kelime ve negatif kelime yönetimi
Performance Max ve akıllı teklif stratejileri
Dönüşüm izleme ve Google Analytics 4 kurulumu
Haftalık optimizasyon, aylık rapor

Часто задаваемые вопросы

Можно ли показывать нашу рекламу в Анкаре только в определённых районах?

Да. В Google Ads можно настроить таргетинг по районам или задать радиус вокруг адреса вашей компании. Например, если вы работаете только в Чанкае и Йенимахалле, мы исключим дальние районы вроде Полатлы или Бейпазары. После запуска кампании по отчёту о местоположениях проверяем, из каких районов действительно приходят заявки, и сужаем или расширяем список.

На чьё имя открывается наш рекламный аккаунт Google?

Аккаунт всегда открывается на имя вашей компании, а способ оплаты задаёте вы. Мы подключаемся к аккаунту с правами администратора; даже если наше сотрудничество закончится, аккаунт, история и кампании останутся у вас. Если у вас уже есть аккаунт, мы предпочитаем принять его, а не открывать новый: данные о прошлой эффективности — ценная отправная точка для новых кампаний.

Большинство заявок из рекламы для нашей B2B-компании некачественные — что можно сделать?

Сначала смотрим отчёт о поисковых запросах и добавляем в минус-слова запросы соискателей и студентов. Затем перестраиваем поля формы так, чтобы отделять серьёзных покупателей. В долгосрочной перспективе самый действенный шаг — передавать в Google Ads заявки, дошедшие до стадии КП, как офлайн-конверсии; тогда система оптимизируется не по числу форм, а по заявкам, которые приближаются к продаже.

Какой бюджет нужен на Google Ads в Анкаре?

Бюджет определяет не город, а стоимость клика в вашей отрасли и число заявок, которое вы хотите получать в месяц. Прогнозы ставок в Планировщике ключевых слов дают представление, но реальную цифру покажут данные первых недель. Поэтому мы советуем начать с ограниченного тестового бюджета, а затем, когда станет понятна стоимость заявки, увеличивать или сокращать его. Рекламный бюджет оплачивается Google напрямую с вашего аккаунта.

Начнём

вырастим ваш бизнес в Анкара’de

На бесплатной ознакомительной встрече разберём вашу текущую ситуацию и составим понятный план под ваш бюджет. Без обязательств.

Получить бесплатное предложение Написать в WhatsApp