От ₺10 000 в месяц

Реклама для интернет-магазинов

Товарная реклама для вашего интернет-магазина: продуктовый фид, каталожные кампании и ремаркетинг на брошенные корзины.

Получить предложение по этой услуге Задать быстрый вопрос

Что это значит?

Настраиваем рекламу, приносящую продажи из вашего интернет-магазина, и отслеживаем, какой товар сколько продаёт.

Ürün akışı (feed) kurulumu ve bakımı

Google Alışveriş ve Meta katalog kampanyaları

Sepeti terk edene yeniden pazarlama

Ürün bazlı getiri (ROAS) takibi

Stok ve kampanya dönemlerine göre bütçe planı

Что такое реклама для e-commerce и где она показывается?

Реклама e-commerce работает не на одной поверхности, а в нескольких каналах, питаемых товарным фидом: Google Shopping, каталожная реклама Meta и сети ремаркетинга. Точность фида напрямую определяет результат кампании.

Что мы делаем

Создание, очистка и регулярное обновление товарного фида
Настройка Merchant Center и каталога Meta
Конфигурация кампаний Shopping и каталога
Настройка событий брошенной корзины, просмотра товара и покупки
Раздельное управление группами товаров по марже

Поддержка ИИ

При настройке и ежедневной оптимизации мы используем инструменты на основе ИИ: сегменты аудитории, варианты креативов, стратегия ставок и распределение бюджета управляются вместе с сигналами машинного обучения платформы. Решение остаётся за нами; исполнение и объём тестов — за ИИ.

Как мы измеряем

ROAS по товару и группе товаров
Конверсия в добавление в корзину и покупку
Распределение продаж по каналам

Бюджет и рекламные расходы

Стоимость пакета — это услуга управления; рекламный бюджет, оплачиваемый платформе, отдельный и тратится напрямую с вашего счёта. Рекламный бюджет определяем вместе и показываем расход в отчёте построчно.

План каналов в рекламе e-commerce

У каждого канала в интернет-магазине своя задача; бюджет распределяется в соответствии с этими задачами.

Google Shopping и Performance Max: Ловят человека, который ищет товар и близок к покупке.
Каталожная реклама Meta: Показывает товары аудитории, которая их ещё не ищет, но может заинтересоваться.
Ремаркетинг: Возвращает посетителя, который смотрел товар или добавил его в корзину, но не купил, — с тем самым товаром.
Поисковая реклама: Сохраняет видимость по запросам с названием вашего бренда и по запросам категорий.

Товарный фид и маржа для прибыльного роста

В e-commerce прибыль может падать, пока растёт оборот. Чтобы этого избежать, мы делим товары на группы по марже, наличию на складе и продажам и ставим для каждой группы свою цель. На товар с низкой маржой не тратится высокий рекламный бюджет; закончившийся товар исключается из рекламы через фид.

Названия, описания, изображения и цены товаров в фиде регулярно проверяются. Неодобренные товары и предупреждения в Merchant Center отслеживаются и устраняются; ошибка в фиде может привести к выпадению товаров из рекламы.

При расчёте окупаемости нужно учитывать и возвращённые или отменённые заказы; если смотреть только на сумму продаж в рекламном кабинете, картина может оказаться обманчивой.

Что подготовить интернет-магазину перед запуском рекламы?

Перед запуском рекламы интернет-магазина нужно убедиться, что событие покупки корректно измеряется вместе с суммой, а товарный фид одобрен в Merchant Center и каталоге Meta. Если эти две основы не готовы, то даже при наличии продаж от рекламы не видно, какой товар и какая кампания принесли доход.

Технический чек-лист

Передаётся ли событие покупки с суммой заказа и валютой и засчитывается ли оно один раз на один заказ?
Если пиксель Meta и Conversions API отправляют одно и то же событие, сопоставляются ли события по общему идентификатору, чтобы не засчитываться дважды?
Есть ли необъяснимое расхождение между числом продаж в GA4 и панелью заказов вашего сайта?
Совпадает ли идентификатор товара в фиде с идентификатором, который передаётся в событиях пикселя на сайте? Если нет, динамический ретаргетинг покажет не тот товар.

Какую информацию требует Merchant Center

Google ожидает, что на сайтах, размещающих товарную рекламу, будут в открытом доступе правила возврата и возмещения, контактные данные и защищённая страница оплаты. Также проверяется, совпадают ли настройки доставки и цена с ценой на сайте. Если этих страниц нет, возможны предупреждение или блокировка на уровне аккаунта.

Рекомендуется также размещать на страницах товаров микроразметку с ценой, наличием и идентификатором товара. Merchant Center сравнивает эти данные со значениями в фиде; при расхождении товар может быть не одобрен. Поэтому, когда цена меняется в период акций, фид нужно обновлять в тот же день.

Как планировать рекламный бюджет интернет-магазина?

Бюджет интернет-магазина планируется не от фиксированной суммы в месяц, а в обратную сторону — от порога рентабельности товара. Если увеличивать бюджет, не зная, сколько максимум одна продажа может потратить на рекламу, можно нарастить оборот и при этом сократить прибыль.

Расчёт простой: окупаемость рекламы на пороге рентабельности равна единице, делённой на маржинальный доход. Допустим, после вычета себестоимости, доставки, комиссии за оплату и среднего уровня возвратов у товара остаётся четверть цены продажи. Если такой товар не приносит минимум четыре лиры продаж на каждую лиру, вложенную в рекламу, он убыточен. Целевая окупаемость устанавливается выше этого порога.

Товары с высокой маржой ставятся в более агрессивные кампании для привлечения новых клиентов.
Товары с низкой маржой показываются с более жёсткой целевой окупаемостью или только в ретаргетинге.
Если клиенты делают второй и третий заказ, сознательно оставаться чуть ниже порога на первом заказе может быть оправдано; решение мы принимаем вместе, изучив историю ваших заказов.
Увеличение бюджета на периоды распродаж и праздников планируется вместе с запасами на складе и возможностями доставки.

Рассчитанный порог передаётся платформе и как цель: в Google — через стратегию «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» (целевой ROAS), в Meta — через вариант ставки с целевым ROAS. Так автоматические ставки платформы работают в пределах заданной вами окупаемости, а не гонятся за неприбыльными продажами. Если цель слишком жёсткая, кампания не сможет тратить бюджет; этот баланс мы находим постепенно в первые недели.

Первые 90 дней ведения рекламы интернет-магазина

Цель первых трёх месяцев — укрепить измерения и увидеть, какая группа товаров прибыльно продаётся в каком канале. В этот период решения принимаются не по продажам одного дня, а по недельной динамике.

Первые 30 дней

Отрабатывается чек-лист по измерениям и фиду, неодобренные товары исправляются. Торговые и каталожные кампании запускаются с ограниченным числом товарных групп; настраиваются аудитории ретаргетинга.

30–60 дней

Группы товаров, приносящие продажи, отделяются от товаров, которые тратят бюджет без продаж. Названия и изображения товаров в фиде обновляются на основе данных о поисковых запросах.

60–90 дней

Бюджет переводится на группы, превышающие порог рентабельности, продажи от новых и существующих клиентов начинают отслеживаться отдельно. В ежемесячном отчёте приводится таблица прибыли, сверенная с цифрами не рекламного кабинета, а вашей панели заказов.

Что входит в ежемесячный отчёт?

В отчёте — расходы, продажи и окупаемость рекламы по каналам; положение каждой группы товаров относительно порога рентабельности; разделение на новых и вернувшихся клиентов; неодобренные товары и предупреждения в фиде; расхождение между продажами в рекламном кабинете и вашей панелью заказов. В последнем разделе — предложение по распределению бюджета на следующий месяц и объяснение, какая группа товаров выдвигается вперёд и почему.

Наш рабочий процесс

Настройка аккаунта и аналитики

Настраиваются рекламный аккаунт, пиксель/тег и события конверсий. Если измерения неточны, то и оптимизация будет неверной, поэтому этот этап не пропускается.
Стратегия и структура кампаний

Вместе определяем целевую аудиторию, распределение бюджета, типы кампаний и план креативов.
Запуск и тестирование

Запускаются кампании; варианты аудиторий и креативов тестируются в сравнении друг с другом.
Еженедельная оптимизация

Бюджет, ставки, аудитории и креативы еженедельно пересматриваются; неэффективные объявления останавливаются.
Ежемесячный отчёт

Расходы, конверсии и статьи затрат собираются в одном отчёте; составляется план на следующий месяц.

Часто задаваемые вопросы

Входит ли рекламный бюджет в стоимость пакета?

Нет. Стоимость пакета — это оплата услуг по ведению рекламы. Рекламный бюджет, который оплачивается платформе, идёт отдельно и расходуется напрямую с вашего аккаунта. Бюджет мы определяем вместе.

Что значит «с поддержкой искусственного интеллекта»?

Сегменты аудитории, варианты креативов, стратегия ставок и распределение бюджета управляются с опорой на сигналы машинного обучения платформ. Решения принимаем мы, а объём тестов и ежедневную тонкую настройку берёт на себя искусственный интеллект.

На чьё имя открывается рекламный аккаунт?

Аккаунт открывается на ваше имя и остаётся вашей собственностью. Даже если мы прекратим сотрудничество, аккаунт, данные и аудитории останутся у вас.

В скольких каналах можно работать одновременно?

Мы можем работать вместе в любых нужных вам каналах. Если каналов несколько, мы вместе планируем распределение бюджета между ними и собираем результаты в одном отчёте. Пакет каждого канала указан на его странице; объём работ для нескольких каналов мы определяем вместе на этапе предложения.

Реклама интернет-магазина приносит продажи, но не прибыль. Почему?

Чаще всего потому, что окупаемостью рекламы управляют по общей цели, а не по порогу рентабельности товара. Товары с низкой маржой, даже давая много продаж, с учётом расходов на рекламу могут быть убыточными. Когда мы группируем товары по марже и задаём каждой группе свою целевую окупаемость, картина обычно проясняется.

С какими платформами интернет-магазинов вы работаете?

Мы работаем независимо от платформы. Важно, чтобы сайт мог формировать товарный фид, а событие покупки измерялось вместе с суммой. На готовых коробочных платформах эти интеграции обычно настраиваются плагинами, на самописных решениях — с помощью разработчика.

С чего начинать рекламу интернет-магазина: с Google или с Meta?

Если ваш товар уже ищут, быстрее всего спрос собирают Google Shopping и поисковые объявления. Если товар новый или его нужно показывать визуально, спрос необходимо формировать каталожной и видеорекламой в Meta. На большинстве сайтов мы используем оба канала с разными задачами и перераспределяем бюджет по результатам.

Пакеты

Наши пакеты для этой услуги

Цены с НДС. Если ваши потребности отличаются от списка, соберём индивидуальный пакет — просто напишите нам.