آژانس تبلیغات دیجیتال قیصریه

در قیصریه وقتی از تجارت صحبت می‌شود، پیش از همه مبل و تشک به ذهن می‌آید. مبل‌های راحتی، سرویس‌های خواب و تشک‌هایی که در شهرک‌های صنعتی سازمان‌یافته این شهر تولید می‌شوند، به نمایندگی‌ها و فروشگاه‌ها در سراسر ترکیه فرستاده می‌شوند. این ساختار دو هدف متفاوت برای تبلیغات دیجیتال می‌سازد: فروش مستقیم به مصرف‌کننده نهایی و گسترش شبکه نمایندگی تولیدکننده.

سنت دیرینه بازرگانی در قیصریه بر نگاه به بودجه تبلیغات هم اثر می‌گذارد؛ می‌خواهید ببینید هر لیره‌ای که خرج می‌کنید به چه تقاضایی تبدیل می‌شود. به همین دلیل انتخاب کانال بر اساس اینکه محصول کجا و به چه کسی فروخته می‌شود، از رویکرد «همه‌جا دیده شویم» منطقی‌تر است.

کدام کانال‌ها برای بخش‌های اصلی قیصریه کار می‌کنند و چرا؟

مبل و تشک: فروشگاه اینترنتی خودتان و بازارگاه‌ها

خریدار مبل یا تشک پیش از تصمیم مدت زیادی جست‌وجو می‌کند: ابعاد را مقایسه می‌کند، گزینه‌های پارچه و رنگ را می‌بیند و درباره ارسال و نصب سؤال می‌کند. برای تولیدکنندگان قیصریه که فروشگاه اینترنتی دارند، تبلیغات تجارت الکترونیک که کاتالوگ محصولات را مستقیماً به آگهی‌ها وصل می‌کند، محصول را در سراسر این مسیر طولانی جلوی چشم خریدار نگه می‌دارد.

بخش بزرگی از تشک‌ها، باکس‌های تخت و مبل‌ها در بازارگاه‌های اینترنتی هم فروخته می‌شوند؛ جایی که رقابت معمولاً میان محصولات هم‌قیمت در یک دسته است. در تبلیغات بازارگاه‌ها اگر بر اساس داده‌های فروش و حاشیه سود تصمیم بگیرید کدام محصول ارزش پشتیبانی تبلیغاتی دارد، بودجه صرف کالاهایی نمی‌شود که پرفروش‌اند اما سود کمی دارند.

تولیدکنندگان شهرک‌های صنعتی: جذب نماینده و مشتریان پروژه‌ای

مشتری اصلی یک تولیدکننده مبل یا تشک اغلب مصرف‌کننده تک‌تک نیست، بلکه فروشگاه‌های مبل در شهرهای دیگر، شرکت‌های مجری پروژه‌های هتلی و مسکونی و مدیران خرید هستند. برای رسیدن به آن‌ها می‌توان جست‌وجوهای گوگل با نیت روشن، مانند «toptan yatak üreticisi» (تولیدکننده عمده تشک) یا «bayilik veren mobilya firması» (شرکت مبلی که نمایندگی می‌دهد)، را با هدف‌گیری بر اساس سمت شغلی و صنعت در تبلیغات لینکدین ترکیب کرد. هدف اینجا فروش مستقیم نیست، بلکه جمع‌آوری درخواست نمایندگی و درخواست کاتالوگ است.

کوه ارجیس و گردشگری زمستانی

مرکز اسکی کوه ارجیس در زمستان برای هتل‌ها، مهمان‌پذیرها، اجاره تجهیزات و مدارس اسکی تقاضای فصلی ایجاد می‌کند. تقویم تبلیغاتی این کسب‌وکارها باید با ریتم برف و تعطیلات هماهنگ باشد: پیش از فصل پیام رزرو زودهنگام و در طول فصل پیام ظرفیت خالی. نزدیکی به کاپادوکیا هم پیشنهاد تور همراه با اقامت به بازدیدکنندگان را منطقی می‌کند.

مشتریان قیصریه کجا و چگونه جست‌وجو می‌کنند؟

مخاطبان تولیدکنندگان قیصریه بیشتر بیرون از شهر هستند. خریدار یک کارخانه مبل ممکن است خانواده‌ای باشد که خانه‌ای در استانبول را مبله می‌کند، نماینده‌ای در سواحل دریای سیاه یا واردکننده‌ای در خارج از کشور. بنابراین محدود کردن هدف‌گیری مکانی به قیصریه برای این شرکت‌ها معمولاً شروع اشتباهی است.

در داخل شهر هم تقاضای محلی زنده‌ای وجود دارد. مغازه‌هایی که پاستیرما، سوجوک و مانتی می‌فروشند، یعنی خوراکی‌هایی که قیصریه به آن‌ها شهرت دارد، می‌خواهند هم هنگام جست‌وجوی مسافران برای نزدیک‌ترین مغازه پاستیرما دیده شوند و هم جلوی چشم کسانی که از شهرهای دیگر سفارش می‌دهند. فروشگاه‌های مبل دارای نمایشگاه هم از گوگل مپ و سئوی محلی استفاده می‌کنند تا در جست‌وجوهایی مثل «فروشگاه مبل قیصریه» در نتایج نقشه ظاهر شوند.

فصل را هم باید در نظر گرفت. تقاضا در اطراف ارجیس به فصل برف وابسته است، در حالی که جست‌وجوی مبل و تشک با اسباب‌کشی، عروسی و تهیه جهیزیه بالا و پایین می‌رود. تنظیم بودجه بر اساس این موج‌ها کارآمدتر از تقسیم یکسان آن در طول سال است.

با کسب‌وکارهای قیصریه چگونه کار می‌کنیم؟

AGO دیجیتال مدیا تنها یک دفتر در آتاکوی استانبول دارد و در قیصریه دفتر یا تیمی ندارد. همکاری با کسب‌وکارهای قیصریه از راه دور انجام می‌شود: جلسات را آنلاین برگزار می‌کنیم و نتایج کمپین‌ها را در گزارش‌های منظم به اشتراک می‌گذاریم.

گام نخست بررسی رایگان وب‌سایت شما و یک جلسه آشنایی است. با تحلیل رایگان سایت سرعت سایت، ساختار صفحات محصول و کمبودهای تنظیمات اندازه‌گیری را می‌بینید. سپس بر اساس گروه محصولات، اهداف نمایندگی و فصل کاری شما پیشنهاد کانال آماده می‌کنیم.

پرسش‌های رایج کسب‌وکارهای قیصریه

ما بیرون از استانبول هستیم. آیا کار از راه دور مشکلی ایجاد می‌کند؟

حساب‌های تبلیغات دیجیتال به هر حال با ابزارهای آنلاین مدیریت می‌شوند. جلسات تصویری برگزار می‌کنیم و گزارش‌ها را به‌طور منظم به اشتراک می‌گذاریم. همچنین با هم برنامه‌ریزی می‌کنیم که برای عکس‌ها و ویدیوهایی که در کارخانه یا نمایشگاه شما گرفته می‌شود به چه نکاتی توجه شود تا برای تبلیغات مناسب باشند.

هم به دنبال نماینده هستیم و هم تشک و مبل را به مصرف‌کننده نهایی می‌فروشیم. آیا هر دو در یک کمپین پیش می‌روند؟

معمولاً بهتر است جدا اجرا شوند. نماینده احتمالی و کسی که برای خانه‌اش تشک می‌خواهد با کلمات متفاوتی جست‌وجو می‌کنند، اطلاعات متفاوتی لازم دارند و باید به صفحات متفاوتی هدایت شوند. کمپین‌های جداگانه به‌روشنی نشان می‌دهند کدام بودجه درخواست نمایندگی و کدام فروش می‌آورد.

کسب‌وکار ما نزدیک ارجیس بیشتر در زمستان فعال است. آیا در تابستان تبلیغ کنیم؟

به جای توقف کامل تبلیغات در خارج از فصل، می‌توان با بودجه کم دیده‌شدن را حفظ کرد. به‌روز نگه داشتن پروفایل نقشه، پاسخ به نظرها و آماده کردن کمپین رزرو زودهنگام پیش از فصل باعث می‌شود با بارش برف از صفر شروع نکنید.