Hinter dem Satz „Wir haben die Seite gestartet, sind aber nicht bei Google“ steckt meist eine falsche Zeiterwartung. Was von der Indexierung bis zu den ersten Rankings wirklich passiert und worauf man in welcher Woche achtet.
Die Frage, die wenige Tage nach dem Livegang einer neuen Seite kommt, ist immer dieselbe: „Warum sind wir nicht bei Google?“ Die Antwort ist meist nicht „es gibt ein Problem“, sondern „es ist noch früh“. Aber das heißt auch nicht, sich zurückzulehnen und zu warten — was in den ersten 90 Tagen zu tun ist, ist klar, und überspringt man es, wird die Wartezeit länger.
Zuerst eine Unterscheidung: indexiert werden, ranken und Traffic bekommen
Das sind drei getrennte Stufen und werden oft verwechselt.
- Indexiert werden: Google hat Ihre Seite gesehen und in den Index aufgenommen. Das heißt, die Seite ist auffindbar, nicht dass sie oben steht.
- Ranken: In der Ergebnisliste für eine bestimmte Suche eine Position halten. Auf Seite 6 zu sein ist auch Ranken.
- Traffic bekommen: In einer Position sein, die Menschen tatsächlich anklicken. In der Praxis die erste Seite, meist die ersten fünf Ergebnisse.
Suchen Sie den Namen Ihrer Seite und sie erscheint, sind Sie indexiert. Das ist ein gutes Zeichen, aber bei Leistungssuchen zu erscheinen ist eine andere Sache.
Woche 1–2: das technische Fundament
In dieser Zeit ist das Ziel, dass Google die Seite problemlos crawlen kann. Zu tun:
- Fügen Sie die Seite in der Google Search Console hinzu und verifizieren Sie sie. Ohne dieses Werkzeug bleibt Ihnen nur zu raten, was passiert.
- Reichen Sie die Sitemap ein. Die Sitemap ist der direkteste Weg, Google zu sagen „das sind meine Seiten“.
- Prüfen Sie die robots.txt. Einen während der Entwicklung gesetzten Block beim Livegang zu vergessen, ist einer der häufigsten und teuersten Fehler. Die Seite erscheint dann monatelang „aus unbekanntem Grund“ nicht.
- Geben Sie jeder Seite eigenen Titel und Beschreibung. Dutzende Seiten mit demselben Titel machen für Google unklar, welche Seite worüber ist.
- Verifizieren Sie Canonical-Adressen. Wenn die www- und Nicht-www-, http- und https-Versionen desselben Inhalts als getrennte Seiten erscheinen, teilt das Ihre Stärke.
Woche 3–6: der Inhalt nimmt Form an
Sitzt die technische Seite, geht es darum, ob die Seiten wirklich eine Frage beantworten. Der hier wirksame Ansatz ist, vor der Keyword-Liste den Satz des Kunden zu schreiben: etwa „Wie lange dauert Zahnaufhellung in Istanbul?“, „Wovon hängen die Kosten einer Unternehmenswebsite ab?“
Zu erwarten ist in dieser Zeit, in langen, wenig umkämpften Suchen zu erscheinen. Bei den Hauptleistungs-Keywords passiert noch nichts; es wird auch nicht erwartet.
Ein häufiger Fehler ist, für jede Leistung sich sehr ähnliche Seiten zu erstellen. Werden „Kadıköy Webdesign“, „Üsküdar Webdesign“, „Beşiktaş Webdesign“ nur durch Ändern des Bezirksnamens vervielfältigt, sieht Google sie nicht als getrennte wertvolle Seiten.
Woche 7–12: Autorität und Messung
In dieser Phase laufen zwei Dinge gleichzeitig:
- Externe Links und Erwähnungen. Branchenverzeichnisse, Geschäftspartner, Presse, Berufskammern… Wichtig ist nicht die Zahl der Links, sondern dass der Ort, von dem sie kommen, relevant und echt ist.
- Messung. Der „Leistung“-Bildschirm in der Search Console zeigt nun aussagekräftige Daten: bei welcher Suche Sie an welcher Position ranken, wie viele Impressionen Sie erhalten. Stieg Ihr Ranking von 20 auf 11, sind vielleicht keine Klicks gekommen, aber es gibt Fortschritt. Diese Unterscheidung zu sehen verhindert frühes Aufgeben.
Warum dauert es also so lange?
Google hat keine Strafe gegen eine neue Seite; aber es gibt ein Vertrauensproblem. Über eine neue Domain gibt es gar keine Vergangenheitsdaten: niemand hat sie erwähnt, niemand hat sie besucht, und ob der Inhalt beständig sein wird, ist unbekannt. Diese Unsicherheit nimmt mit der Zeit und mit konsequentem Publizieren ab.
Auch der Wettbewerb ist entscheidend. Eine Seite, die seit Jahren zum selben Thema schreibt, mit Hunderten Seiten und Tausenden Links, in drei Monaten zu überholen, ist kein realistisches Ziel. Dagegen kommt man bei einer engen, lokalen Suche (wie „Unternehmensfotografie in Ataşehir“) viel schneller voran.
Worauf am 90. Tag achten?
Ein realistischer Erfolgsmaßstab ist dieser:
- Die meisten Seiten indexiert, kein Abdeckungsfehler in der Search Console.
- Bei Long-Tail-Suchen begonnen, Impressionen zu erhalten.
- Erste Position bei Suchen mit dem Markennamen.
- Mindestens eine Leistungsseite bei ihrem Haupt-Keyword auf den ersten 3 Seiten.
Sind diese erfüllt, ist die Richtung richtig. Sonst liegt das Problem meist nicht an Ungeduld, sondern an einem technischen Block oder daran, dass der Inhalt nicht wirklich eine Frage beantwortet.
Website bei Google anmelden: Schritt für Schritt
Eine Website bei Google anzumelden ist kostenlos und erfolgt über die Google Search Console: Sie fügen die Property hinzu, bestätigen die Inhaberschaft, reichen die Sitemap ein und beantragen für wichtige Seiten die Indexierung. Einen separat zu bezahlenden „Google-Eintrag“ gibt es darüber hinaus nicht.
- Property-Typ wählen. Eine Domain-Property fasst alle Varianten mit und ohne www sowie http und https in einem Bericht zusammen und wird per DNS-Eintrag bestätigt. Eine URL-Präfix-Property umfasst dagegen nur das eingegebene Adressformat.
- Bestätigen. Fügen Sie bei einer Domain-Property den TXT-Eintrag, den die Search Console vorgibt, in der Verwaltung Ihrer Domain hinzu. Bis der Eintrag übernommen wird, kann etwas Zeit vergehen.
- Sitemap einreichen. Geben Sie im linken Menü unter Sitemaps die Adresse der Sitemap ein und senden Sie sie ab. Der Status „Erfolgreich“ zeigt, dass Google die Datei lesen kann.
- Wichtige Seiten prüfen. Geben Sie Startseite und zentrale Leistungsseiten in das URL-Prüftool ein; ist eine Seite nicht im Index, beantragen Sie die Indexierung.
- Google Analytics 4 verknüpfen. Wenn Sie die Search-Console-Daten mit GA4 verbinden, sehen Sie, welche Besucher aus welcher Suche ein Formular ausgefüllt haben.
Diese Schritte erledigen Sie einmal am Tag des Livegangs; danach genügt es, die Search Console einmal pro Woche zu öffnen. Dass der Leistungsbericht in den ersten Wochen leer bleibt, ist normal. Wichtig ist, dass im Bericht zur Seitenindexierung die Zahl der indexierten Seiten steigt und beim Sitemap-Status kein Fehler erscheint.
Warum erscheint eine Seite nicht bei Google?
Damit eine Website bei Google erscheint, muss die Seite zuerst gecrawlt und dann indexiert werden; der Grund, warum eine Seite nicht erscheint, steht meist im Bericht zur Seitenindexierung der Search Console. Den Bericht zu öffnen und nachzusehen, in welche Gruppe die Seite fällt, geht schneller als jede Vermutung.
- Gefunden – zurzeit nicht indexiert: Google kennt die URL, hat sie aber in die Warteschlange gestellt. Bei neuen Websites häufig; es genügt, die interne Verlinkung zu stärken und die Seite in der Sitemap zu belassen.
- Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert: Google hat die Seite gesehen, sie aber nicht für aufnahmewürdig befunden. Meist ist der Inhalt dünn oder einer anderen Seite sehr ähnlich.
- Durch „noindex“-Tag ausgeschlossen: Eine Einstellung aus der Entwicklungsphase sperrt die Seite. Beantragen Sie nach dem Entfernen eine erneute Prüfung.
- Als Duplikat eingestuft: Google hat eine andere URL als maßgebliche Version gewählt. Prüfen Sie Canonical-Tags und ähnliche Seiten.
- Durch robots.txt blockiert: Eine Regel in der Datei verhindert das Crawling.
Keiner dieser Gründe löst sich durch Abwarten; jeder erfordert eine bestimmte Korrektur. Ist der Bericht sauber und die Seite im Index, geht es nicht mehr um Sichtbarkeit, sondern um das Ranking, und dann kommen Content- und Linkarbeit ins Spiel.
Diese Unterscheidung spart im SEO-Prozess Zeit. Für eine Seite, die nicht im Index ist, neue Inhalte zu schreiben oder Links zu suchen, ist vergebliche Mühe; zuerst wird sichergestellt, dass die Seite für Google zugänglich ist, danach beginnt die Arbeit am Ranking.
Was hilft, in der lokalen Suche schneller sichtbar zu werden?
Für ein neues Unternehmen mit lokalem Angebot ist das Google Unternehmensprofil der schnellste Kanal zu Sichtbarkeit. Die Ergebnisse in Google Maps werden unabhängig vom organischen Ranking der Website bewertet, und ein korrekt eingerichtetes Profil kann Suchenden angezeigt werden, noch bevor sich das Ranking der Website gefestigt hat.
- Tragen Sie im Feld Website des Profils die Adresse Ihrer Website ein, bei Bedarf die passende Leistungsseite.
- Achten Sie darauf, dass Firmenname, Adresse und Telefonnummer exakt mit den Angaben auf der Website übereinstimmen.
- Wählen Sie Haupt- und Zusatzkategorien nach den Leistungen, die Sie tatsächlich anbieten; Keywords im Unternehmensnamen verstoßen gegen die Google-Richtlinien.
- Bitten Sie echte Kunden um Bewertungen und antworten Sie auf Bewertungen.
Profil und Website stützen sich gegenseitig: Besucher über den Link im Profil bringen Traffic auf die Website, und konsistente Adress- und Kontaktdaten auf der Website stärken die Glaubwürdigkeit des Profils. Dass bei einer neuen Website die ersten Kundenanfragen über Google Maps kommen, solange sich das organische Ranking noch nicht gefestigt hat, ist daher nicht überraschend.
Wie Sichtbarkeit in Google Maps gesteuert wird, beschreiben wir auf unserer Seite zu Google Maps und lokalem SEO. Wenn die neue Website eine alte ersetzt, werfen Sie auch einen Blick auf die Checkliste Website-Relaunch ohne SEO-Verlust.
Häufig gestellte Fragen
Erhöht das Einreichen einer Sitemap das Ranking?
Nein. Eine Sitemap ist kein Ranking-Signal; sie beschleunigt nur das Auffinden der Seiten. Ihr Nutzen ist auf großen oder neuen Seiten deutlicher.
Muss ich jeden Tag Inhalte veröffentlichen?
Nein. Beständigkeit und Tiefe wirken mehr als Häufigkeit. Vier gehaltvolle Artikel im Monat bringen meist ein besseres Ergebnis als täglich veröffentlichte oberflächliche Texte.
Wir sind von unserer alten auf eine neue Seite umgezogen und unsere Rankings fielen. Ist das normal?
Wenn sich beim Umzug Adressen änderten und keine dauerhafte Weiterleitung (301) von den alten zu den neuen eingerichtet wurde, ist ein Rückgang zu erwarten. Das ist keine Situation, die sich mit der Zeit von selbst behebt; die Weiterleitungen müssen eingerichtet werden.
Hilft Werbung dem SEO?
Es gibt keinen direkten Ranking-Effekt; Google-Ads-Ausgaben heben das organische Ranking nicht. Es gibt einen indirekten Nutzen: die Markenbekanntheit steigt, Markensuchen nehmen zu und mehr Daten sammeln sich auf der Seite.
Kostet es Geld, eine Website bei Google anzumelden?
Nein. Eine Property in der Search Console hinzuzufügen, eine Sitemap einzureichen und die Indexierung zu beantragen, ist kostenlos. Bezahlt wird nur für Werbung; Plätze in den organischen Ergebnissen kann man nicht kaufen.
Muss ich für jede neue Seite die Indexierung beantragen?
Nein. Ist die Sitemap aktuell und die Seite über interne Links erreichbar, findet Google sie von selbst. Ein Antrag auf Indexierung ist nützlich, wenn Sie eine wichtige Seite neu veröffentlicht oder eine größere Korrektur vorgenommen haben.
Lohnt es sich, eine bereits genutzte Domain zu kaufen?
Das hängt vom Einzelfall ab. Gibt es in der Geschichte der Domain Spam, themenfremde Inhalte oder eine manuelle Maßnahme von Google, belastet das auch Ihre Website. Prüfen Sie vor dem Kauf die früheren Inhalte in Webarchiven und das Linkprofil mit einem SEO-Tool.
