“Siteyi açtık ama Google’da yokuz” cümlesinin arkasında genellikle yanlış bir zaman beklentisi vardır. İndekslemeden ilk sıralamalara kadar gerçekte ne olur, hangi hafta neye bakılır?
Yeni site yayına girdikten birkaç gün sonra gelen soru hep aynıdır: “Google’da neden çıkmıyoruz?” Cevap çoğu zaman “bir sorun var” değil, “henüz erken”dir. Ama bu, oturup beklemek anlamına da gelmez — ilk 90 günde yapılması gerekenler bellidir ve bunları atlarsanız bekleme süresi uzar.
Önce ayrım: indekslenmek, sıralanmak ve trafik almak
Üç ayrı aşamadır ve sık sık birbirine karıştırılır.
- İndekslenmek: Google sayfanızı görmüş ve dizinine almıştır. Bu, sayfanın bulunabilir olduğu anlamına gelir, üst sıralarda olduğu değil.
- Sıralanmak: Belirli bir arama için sonuç listesinde bir yer almak. Sayfa 6’da olmak da sıralanmaktır.
- Trafik almak: İnsanların gerçekten tıklayacağı bir konumda olmak. Pratikte ilk sayfa, çoğunlukla ilk beş sonuç.
Sitenizin adını aratıp çıkıyorsanız indekslenmişsinizdir. Bu iyi bir işarettir ama hizmet aramalarında görünmek ayrı bir iştir.
1.–2. hafta: teknik temel
Bu dönemde amaç Google’ın siteyi sorunsuz gezebilmesidir. Yapılacaklar:
- Google Search Console’a siteyi ekleyin ve doğrulayın. Bu araç olmadan ne olup bittiğini tahmin etmekten başka yolunuz kalmaz.
- Site haritasını gönderin. Sitemap, Google’a “sayfalarım bunlar” demenin en doğrudan yoludur.
- robots.txt dosyasını kontrol edin. Geliştirme sırasında konulmuş bir engelin yayına çıkarken unutulması, en sık rastlanan ve en pahalı hatalardan biridir. Site aylarca “bilinmeyen bir sebeple” çıkmaz.
- Her sayfanın kendine ait başlık ve açıklaması olsun. Aynı başlığı taşıyan onlarca sayfa, Google için hangi sayfanın neye dair olduğunu belirsizleştirir.
- Canonical adresleri doğrulayın. Aynı içeriğin www’lu ve www’suz, http ve https hallerinin ayrı sayfalar gibi görünmesi gücünüzü böler.
3.–6. hafta: içeriğin şekillenmesi
Teknik taraf oturduktan sonra sıra, sayfaların gerçekten bir soruya cevap verip vermediğine gelir. Burada işe yarayan yaklaşım, anahtar kelime listesi yapmadan önce müşterinin cümlesini yazmaktır: “İstanbul’da diş beyazlatma ne kadar sürer?”, “kurumsal web sitesi maliyeti neye göre değişir?” gibi.
Bu dönemde beklenmesi gereken şey, uzun ve rekabeti düşük aramalarda görünmeye başlamaktır. Ana hizmet kelimelerinde henüz bir şey olmaz; olması da beklenmez.
Sık yapılan hata, her hizmet için birbirine çok benzeyen sayfalar açmaktır. “Kadıköy web tasarım”, “Üsküdar web tasarım”, “Beşiktaş web tasarım” sayfaları yalnızca ilçe adı değişerek çoğaltıldığında, Google bunları ayrı birer değerli sayfa olarak görmez.
7.–12. hafta: otorite ve ölçüm
Bu aşamada iki şey aynı anda yürür:
- Dışarıdan bağlantı ve bahsedilme. Sektör dizinleri, iş ortakları, basın, meslek odaları… Bağlantının sayısı değil, geldiği yerin ilgili ve gerçek olması önemlidir.
- Ölçüm. Search Console’da “Performans” ekranı artık anlamlı veri gösterir: hangi aramada kaçıncı sıradasınız, kaç gösterim alıyorsunuz. Sıralamanız 20’den 11’e çıktıysa tıklama gelmemiş olabilir ama ilerleme vardır. Bu ayrımı görmek, erken vazgeçmeyi önler.
Peki neden bu kadar uzun sürüyor?
Google’ın yeni siteye karşı bir cezası yoktur; ama bir güven sorunu vardır. Yeni bir alan adı hakkında hiçbir geçmiş veri yoktur: kimse bahsetmemiştir, kimse ziyaret etmemiştir, içeriğin kalıcı olup olmayacağı bilinmez. Bu belirsizlik zamanla ve tutarlı yayınla azalır.
Rekabet de belirleyicidir. Yıllardır aynı konuda yazan, yüzlerce sayfası ve binlerce bağlantısı olan bir siteyi üç ayda geçmek gerçekçi bir hedef değildir. Buna karşılık dar ve yerel bir aramada (“Ataşehir’de kurumsal fotoğraf çekimi” gibi) çok daha hızlı yol alınabilir.
90. günde neye bakılmalı?
Gerçekçi bir başarı ölçütü şudur:
- Sayfaların çoğu indekslenmiş, Search Console’da kapsam hatası yok.
- Uzun kuyruk aramalarda gösterim almaya başlanmış.
- Marka adıyla yapılan aramalarda ilk sırada.
- En az bir hizmet sayfası, ana kelimesinde ilk 3 sayfada.
Bunlar sağlanıyorsa yön doğrudur. Sağlanmıyorsa sorun genellikle sabırsızlıkta değil, teknik bir engelde ya da içeriğin gerçekten bir soruya cevap vermemesindedir.
Siteyi Google’a ekleme adım adım
Siteyi Google’a eklemek ücretsizdir ve Google Search Console üzerinden yapılır: mülkü ekler, sahipliği doğrular, site haritasını gönderir ve önemli sayfalar için dizine ekleme isteği yaparsınız. Bunun dışında “Google’a kayıt” adıyla ayrıca ödenecek bir işlem yoktur.
- Mülk türünü seçin. Alan adı mülkü; www’lu, www’suz, http ve https hallerinin hepsini tek raporda toplar ve DNS kaydıyla doğrulanır. URL öneki mülkü ise yalnız yazdığınız adres biçimini kapsar.
- Doğrulayın. Alan adı mülkünde Search Console’un verdiği TXT kaydını alan adı yönetim panelinize ekleyin. Kaydın yayılması biraz zaman alabilir.
- Site haritasını gönderin. Sol menüdeki Site haritaları bölümüne site haritası adresini yazıp gönderin. Durumun “başarılı” görünmesi, Google’ın dosyayı okuyabildiğini gösterir.
- Önemli sayfaları denetleyin. URL Denetleme aracına ana sayfayı ve ana hizmet sayfalarını yazın; dizinde değilse dizine eklenmesini isteyin.
- Google Analytics 4’ü bağlayın. Search Console verisini GA4 ile ilişkilendirmek, hangi aramadan gelen ziyaretçinin form doldurduğunu görmenizi sağlar.
Bu adımlar yayın gününde bir kez yapılır; sonrasında Search Console’u haftada bir açmak yeterlidir. İlk haftalarda Performans ekranının boş görünmesi normaldir. Önemli olan, Sayfa dizine ekleme raporunda dizine eklenen sayfa sayısının artıyor olması ve site haritası durumunda hata görünmemesidir.
Sayfa Google’da görünmüyorsa nedenleri nelerdir?
Sitenin Google’da görünmesi için sayfanın önce taranması, sonra dizine alınması gerekir; görünmeyen bir sayfanın nedeni çoğu zaman Search Console’daki Sayfa dizine ekleme raporunda yazar. Raporu açıp sayfanın hangi gruba düştüğüne bakmak, tahmin yürütmekten hızlıdır.
- Keşfedilmiş ama henüz taranmamış: Google adresi biliyor ama sıraya koymuş. Yeni sitelerde sık görülür; iç bağlantıları güçlendirmek ve site haritasında tutmak yeterlidir.
- Taranmış ama dizine eklenmemiş: Google sayfayı görmüş ama eklemeye değer bulmamış. Genellikle içerik ince ya da başka bir sayfaya çok benziyordur.
- noindex etiketiyle hariç tutulmuş: Geliştirme döneminden kalan bir ayar sayfayı kapatıyordur. Kaldırıldıktan sonra yeniden denetleme isteyin.
- Kopya olarak değerlendirilmiş: Google başka bir adresi asıl sürüm olarak seçmiştir. Canonical etiketlerini ve benzer sayfaları kontrol edin.
- robots.txt tarafından engellenmiş: Dosyadaki bir kural taramayı durduruyordur.
Bu nedenlerin hiçbiri sabırla çözülmez; her biri belirli bir düzeltme ister. Rapor temizse ve sayfa dizindeyse, mesele görünürlük değil sıralamadır ve o noktada içerik ve bağlantı çalışması devreye girer.
SEO sürecinde bu ayrımı yapmak zaman kazandırır. Dizinde olmayan bir sayfa için yeni içerik yazmak ya da bağlantı aramak boşa emektir; önce sayfanın Google’a açık olduğundan emin olunur, sonra sıralama çalışmasına geçilir.
Yerel aramalarda daha hızlı görünmek için ne yapılmalı?
Yerel hizmet veren yeni bir işletme için en hızlı görünürlük kanalı Google İşletme Profili’dir. Haritalardaki sonuçlar, web sitesinin organik sıralamasından ayrı değerlendirilir ve doğru kurulmuş bir profil, sitenin sıralaması oturmadan da arama yapan kişinin karşısına çıkabilir.
- Profilde web sitesi alanına sitenizin adresini, gerekiyorsa ilgili hizmet sayfasını ekleyin.
- İşletme adı, adres ve telefonun sitedeki bilgilerle birebir aynı olmasına dikkat edin.
- Ana ve ek kategorileri gerçekten verdiğiniz hizmetlere göre seçin; işletme adına anahtar kelime eklemek Google kurallarına aykırıdır.
- Gerçek müşterilerden yorum isteyin ve yorumlara cevap verin.
Profil ile site birbirini destekler: Profildeki bağlantıdan gelen ziyaretçiler siteye trafik taşır, sitedeki tutarlı adres ve iletişim bilgisi de profilin güvenilirliğini artırır. Yeni bir sitede organik sıralama oturana kadar geçen dönemde ilk müşteri aramalarının haritalardan gelmesi bu yüzden şaşırtıcı değildir.
Haritalarda görünürlüğün nasıl yönetildiğini Google Haritalar ve yerel SEO sayfamızda anlattık. Yeni site eski bir sitenin yerine açıldıysa, web sitesi yenilerken SEO kaybetmemek için kontrol listesine de göz atın.
Sık sorulan sorular
Sitemap göndermek sıralamayı yükseltir mi?
Hayır. Sitemap sıralama sinyali değildir; yalnızca sayfaların keşfedilmesini hızlandırır. Faydası, büyük veya yeni sitelerde daha belirgindir.
Her gün içerik yayınlamak gerekir mi?
Gerekmez. Sıklıktan çok tutarlılık ve derinlik işe yarar. Ayda dört doyurucu yazı, her gün yayımlanan yüzeysel metinlerden genellikle daha iyi sonuç verir.
Eski sitemizden yeni siteye geçtik, sıralamalarımız düştü. Normal mi?
Geçiş sırasında adresler değiştiyse ve eski adreslerden yenilerine kalıcı yönlendirme (301) kurulmadıysa düşüş beklenir. Bu, zamanla kendiliğinden düzelen bir durum değildir; yönlendirmelerin kurulması gerekir.
Reklam vermek SEO’ya yardım eder mi?
Doğrudan bir sıralama etkisi yoktur; Google Ads harcaması organik sıralamayı yükseltmez. Dolaylı faydası vardır: marka bilinirliği artar, marka aramaları çoğalır ve sitede daha çok veri birikir.
Siteyi Google’a eklemek ücretli mi?
Hayır. Search Console’a mülk eklemek, site haritası göndermek ve dizine ekleme isteğinde bulunmak ücretsizdir. Para ödenerek yapılan şey reklamdır; organik sonuçlarda yer satın alınmaz.
Her yeni sayfa için dizine ekleme isteği göndermem gerekir mi?
Gerekmez. Site haritası güncel ve sayfa iç bağlantılarla erişilebilir durumdaysa Google onu kendiliğinden bulur. Dizine ekleme isteği, önemli bir sayfayı yeni yayımladığınızda ya da büyük bir düzeltme yaptığınızda kullanışlıdır.
Daha önce kullanılmış bir alan adı almak işe yarar mı?
Duruma göre değişir. Alan adının geçmişinde spam, alakasız içerik ya da Google’ın manuel işlemi varsa bu sizin sitenize de yük olur. Satın almadan önce eski içeriğini web arşivlerinden ve bağlantı profilini bir SEO aracından kontrol edin.
