Angebote für einen Imagefilm liegen oft um ein Mehrfaches auseinander; den Unterschied machen Länge, Drehtage, Team, Drehorte und Schnitt. Wir zeigen, welche Posten den Preis bestimmen, wie Sie Angebote vergleichen und wie Sie aus einem Dreh mehr herausholen.
Die kurze Antwort auf die Frage „Was kostet ein professioneller Imagefilm?“ lautet: Es kommt darauf an, was gedreht wird. Zwischen einem 60-sekündigen Unternehmensfilm, der an einem Ort mit einer Kamera an einem Tag entsteht, und einem Werbefilm, der in mehreren Städten mit Darstellern und Sprecher gedreht wird, liegt preislich ein Mehrfaches. In diesem Beitrag gehen wir die Posten, die die Kosten eines Imagefilms bestimmen, einzeln durch, zeigen, worauf Sie beim Vergleich von Angeboten achten sollten, und erklären, wie Sie aus demselben Dreh mehr Inhalte gewinnen.
Was bestimmt die Kosten eines Imagefilms?
Länge und Zweck des Films
Ein Imagefilm für Website und Präsentationen dauert in der Regel 60–120 Sekunden. Videos für Social Media und Werbung sind 6–30 Sekunden lang. Je länger der Film, desto mehr Szenen müssen gedreht werden, desto länger dauert der Schnitt – und desto höher sind die Kosten. Klären Sie zuerst, wo der Film veröffentlicht wird und was er beim Zuschauer bewirken soll; die Länge ergibt sich aus dieser Antwort.
Anzahl der Drehtage
Sie ist der größte Preisfaktor. Jeder Drehtag bedeutet Team, Technik, Anfahrt und Vorbereitung. Müssen die Produktionslinie einer Fabrik, das Büro und ein Projekt vor Ort an verschiedenen Tagen gedreht werden, vervielfachen sich die Kosten entsprechend. Ein guter Drehplan senkt die Zahl der Drehtage, indem er mehrere Szenen am selben Tag bündelt.
Anzahl der Drehorte und Drehs außerhalb der Stadt
Ein Dreh an einem einzigen Ort ist am wirtschaftlichsten. Mit jedem Ortswechsel müssen Licht und Set neu aufgebaut werden. Bei Drehs außerhalb der Stadt kommen Reise- und Übernachtungskosten hinzu; lassen Sie diese im Angebot als eigenen Posten ausweisen.
Team und Technik
Ein einzelner Kameramann kostet nicht dasselbe wie ein Team aus Regisseur, Kameramann (DoP), Beleuchter und Tonmeister. Auch Drohne, Gimbal, Speziallinsen oder Studiomiete wirken sich auf die Kosten aus. Fragen Sie, was Ihr Film wirklich braucht; nicht jedes Projekt erfordert ein großes Team.
Drehbuch, Darsteller und Sprecher
Wer das Drehbuch schreibt und ob Darsteller oder ein professioneller Sprecher eingesetzt werden, verändert den Preis. In vielen Unternehmensfilmen ist es authentischer und zugleich günstiger, wenn Mitarbeitende und Führungskräfte selbst erzählen.
Schnitt, Farbe, Ton und Grafik
Nach dem Dreh folgen Schnitt, Color Grading, Tonbearbeitung, Musiklizenz, Untertitel und Motion Graphics. Lizenzierte Musik ist wichtig: Ein Film, der mit einem beliebigen Song aus dem Internet veröffentlicht wird, kann auf den Plattformen Urheberrechtsmeldungen erhalten.
Anzahl der Versionen und Korrekturschleifen
Wird nur ein Film im Querformat geliefert, oder entstehen aus demselben Material auch Hochformat-Versionen für Social Media und kurze Werbeschnitte? Wie viele Korrekturschleifen sind enthalten? Diese Fragen verändern den Umfang des Angebots direkt.
Fragen für den Vergleich von Angeboten
- Wie viele Drehtage und wie viele Drehorte sind enthalten?
- Wer gehört zum Team, welche Technik wird eingesetzt?
- Wer verantwortet Drehbuch und Drehplan? In welcher Phase erfolgt die Freigabe?
- Ist die Musik lizenziert? Sind Sprecher und Untertitel enthalten?
- Wie viele Versionen werden geliefert? Querformat, Hochformat, Kurzschnitte?
- Wie viele Korrekturschleifen sind inklusive?
- Erhalten Sie das Rohmaterial? Bei wem liegen die Nutzungsrechte?
Ein großer Preisunterschied zwischen zwei Angeboten ergibt sich meist aus unterschiedlichen Antworten auf diese Fragen. Vergleichen Sie den Leistungsumfang, nicht die Zahl.
Mehr aus demselben Dreh herausholen
Ist der Imagefilm-Dreh angesetzt, ist der teure Teil bereits erledigt: Team, Licht und Drehort stehen. Deshalb nutzen Sie Ihr Budget am besten, wenn Sie Folgendes von Anfang an in den Drehplan aufnehmen:
- Kurze Szenen im Hochformat für Social Media (für Reels und Storys).
- Schnitte von 6–15 Sekunden für Werbung (für Anzeigen auf Meta und YouTube).
- Am Drehtag aufgenommene Fotos für Website und Kataloge.
So entsteht aus einem einzigen Dreh ein Content-Archiv, das Sie monatelang nutzen können.
Wie kalkuliert AGO Videoproduktionen?
Unsere Videoproduktion kalkulieren wir projektbezogen; einen festen Paketpreis nennen wir nicht, weil die oben genannten Posten bei jedem Projekt anders ausfallen. Der Ablauf: Zuerst besprechen wir den Zweck des Films und die Kanäle, auf denen er erscheinen soll, und erarbeiten Drehbuch und Drehplan gemeinsam. Danach erhalten Sie ein Angebot, das Drehtage, Drehorte, Team und die zu liefernden Versionen Posten für Posten aufschlüsselt; bei Drehs außerhalb der Stadt werden Reise und Übernachtung gesondert ausgewiesen. Zwei Korrekturschleifen sind standardmäßig enthalten, und auf Wunsch erhalten Sie das Rohmaterial. Wenn Sie bereits eigenes Material gedreht haben, können Sie auch nur Schnitt und Montage beauftragen.
Häufige Fragen
Wie lang sollte ein Imagefilm sein?
Für Website und Präsentationen reichen meist 60–120 Sekunden. Wird ein längerer Film benötigt, steigert es die Abschlussrate, die Themen auf mehrere kurze Videos aufzuteilen.
Wie lange dauert der Dreh eines Imagefilms?
Der Dreh selbst dauert bei den meisten Projekten einen oder wenige Tage. Rechnet man Drehbuch und Vorbereitung sowie Schnitt und Korrekturen hinzu, dauert der gesamte Prozess in der Regel einige Wochen; der genaue Zeitplan ergibt sich zusammen mit dem Drehplan.
Reicht ein mit dem Smartphone gedrehtes Video?
Für alltägliche Social-Media-Inhalte oft ja. Beim Hauptvideo Ihrer Website oder einem Unternehmensfilm für Messen und Präsentationen prägen Licht, Ton und Schnitt dagegen direkt, wie Ihre Marke wahrgenommen wird.
Was sollte ich für ein Angebot vorbereiten?
Der Zweck des Films, die geplanten Kanäle, die Drehorte und einige Beispielvideos, die Ihnen gefallen, genügen. Füllen Sie das Angebotsformular aus, und wir erarbeiten den Drehplan gemeinsam.
