Google Reklamları — Arama, Görüntülü, YouTube ve Alışveriş

• Hesap yapısı, dönüşüm izleme ve GA4 bağlantısının kurulumu
• Anahtar kelime araştırması, eşleme türleri ve negatif kelime listeleri
• Reklam metinleri ve varlık (asset) üretimi
• Performance Max ve akıllı teklif stratejilerinin kurulması
• Alışveriş kampanyaları için ürün akışı (Merchant Center) düzeni

• Tıklama başına maliyet ve dönüşüm başına maliyet
• Arama terimi raporu ve harcamanın nereye gittiği
• Kampanya ve reklam grubu kırılımında dönüşüm
• Alışveriş kampanyalarında ürün bazlı getiri

• Arama ağı: Ürününüzü ya da hizmetinizi arayan kişiye, aradığı anda görünürsünüz. Talep toplamak için çoğu işletmenin ilk kampanyasıdır.
• Performance Max: Tek kampanyayla arama, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Gmail ve Haritalar’da yayın yapar; yeterli dönüşüm verisi olan hesaplarda daha iyi çalışır.
• Alışveriş: E-ticaret sitelerinde ürün görseli ve fiyatıyla görünür.
• YouTube ve Görüntülü: Henüz aramayan kitleye markanızı tanıtır, siteyi ziyaret edenlere yeniden ulaşır.

Hangi türle başlanacağını bütçe, hedef ve sitenizin dönüşüm verisi belirler; hepsini aynı anda açmak bütçeyi dağıtır.

Google’da reklam vermek için bir Google hesabıyla ads.google.com adresinden Google Ads hesabı açılır, ödeme bilgileri girilir ve ilk kampanya oluşturulur. Gösterim ücretsizdir; arama kampanyalarında ücret, reklamınıza tıklandığında ödenir.

Hesap açılırken Google sizi basitleştirilmiş Akıllı Mod’a yönlendirebilir. Anahtar kelime, eşleme türü, negatif kelime ve teklif üzerinde kontrol istiyorsanız Uzman Mod’a geçilmelidir. Bizim kurulum sıramız:

1. Hesap sizin şirket e-postanızla açılır; biz yönetici hesabımız üzerinden erişim isteriz, hesabın sahibi siz kalırsınız.
2. Ödeme profili ve fatura bilgileri tamamlanır. Google, reklamverenden kimlik ve kuruluş doğrulaması isteyebilir; bu adım bitmeden reklamların gösterimi sınırlanabilir.
3. Google etiketi siteye eklenir, GA4 hesabı bağlanır, dönüşümler tanımlanır.
4. Kampanya kurulmadan önce hizmet ya da ürün başına açılış sayfası belirlenir.
5. İlk kampanya dar bir anahtar kelime listesi ve negatif kelime listesiyle yayına alınır.

Akıllı Mod mu, Uzman Mod mu?

Akıllı Mod, küçük işletmelerin birkaç adımda reklam açabilmesi için tasarlanmıştır; anahtar kelime temaları ve teklifler büyük ölçüde Google tarafından belirlenir. Kolaydır ama hangi aramada göründüğünüzü ayrıntılı göremez, alakasız aramaları dışarıda bırakmakta zorlanırsınız. Bütçenin hesabını vermek istediğimiz için hesapları Uzman Mod’da yönetiriz.

Google Ads’te reddedilen ya da “Uygun (sınırlı)” durumuna düşen reklamın nedeni, reklamın durum sütununda ve Politika Yöneticisi’nde yazar. Sorun düzeltildikten sonra reklam yeniden incelemeye gönderilir; karara katılmıyorsanız aynı ekrandan itiraz edilir.

• Açılış sayfası sorunu: sayfa hata veriyor, açılmıyor ya da yalnız belirli ülkelerden erişilebiliyor.
• Editoryal kurallar: gereksiz büyük harf, ünlem işareti tekrarı, alışılmadık sembol ve boşluk kullanımı.
• Marka adları: başka bir firmanın tescilli markasını reklam metninde izinsiz kullanmak kısıtlanabilir.
• Kısıtlı içerik: sağlık, finansal hizmetler ve bazı ürünlerde sertifika ya da ek doğrulama gerekebilir.

Klinik ve sağlık kuruluşlarında reklam metnini yayından önce bu kurallara göre gözden geçiririz. Sık reddedilen reklamlar hesap genelinde incelemeyi sıkılaştırabileceği için düzeltmeyi deneme yanılmayla değil, ret gerekçesine göre yaparız.

Bir reklamın tamamen reddedilmesi ile “sınırlı” onay almasını ayırmak gerekir. Sınırlı onaylı reklam yayınlanır ama bazı ülkelerde, bazı cihazlarda ya da bazı kullanıcılara gösterilmez. Gösterim düşüşünün nedeni bütçe değil bu kısıt olabilir; raporlarda politika durumunu da ayrıca izleriz.