агентство цифровой рекламы Анталья

Темп экономики Антальи во многом задаёт туризм. От городских отелей в Ларе и Коньяалты до гольф-курортов в Белеке и отелей-курортов в Кемере, Сиде и Алании — гостиничный сектор ждёт большинство гостей из других городов и из-за рубежа. Поэтому реклама должна быть заметна тогда, когда человек ещё дома и только планирует отпуск.

Помимо туризма, Анталья известна тепличным хозяйством в районе Кумлуджи и Демре, выращиванием цитрусовых, продажей недвижимости иностранцам и медицинским туризмом. Всех этих предпринимателей объединяет одно: им нужно одновременно обращаться к людям, которые говорят на разных языках, пользуются разными поисковыми системами и принимают решения в разное время года.

В Анталье канал рекламы определяет отрасль

Отели, курортные комплексы и туроператоры

Для средств размещения важнее всего месяцы перед сезоном, когда принимается решение об отпуске. Многие гости из России ищут информацию через Яндекс, поэтому реклама в Яндексе даёт прямой доступ к этой аудитории. Для немецко- и англоязычных гостей на первый план выходят поисковая и медийная реклама Google. Если у отеля сильные фотографии бассейна, пляжа и номеров, Instagram и Facebook помогают оставаться в памяти будущих гостей.

Морские прогулки, рафтинг, джип-сафари и трансферы, напротив, часто ищут уже после приезда. Здесь поиск «рядом со мной» со смартфона и актуальная карточка в Google Картах могут значить больше, чем кампании, запущенные за несколько месяцев.

Медицинский туризм: клиники и эстетические центры

Анталья — один из городов, которые выбирают иностранные пациенты, желающие совместить лечение с отдыхом. Рекламу стоматологии, пересадки волос, офтальмологии и эстетической медицины нужно строить на языке пациента, с таргетингом на его страну и с учётом долгого процесса принятия решения. Тексты медицинской рекламы требуют аккуратности и не должны содержать преувеличений. Как мы работаем с такими учреждениями, рассказываем на странице для медицинских учреждений.

Продажа недвижимости иностранцам

Компаниям, которые продают жильё иностранным покупателям в Алании, Коньяалты и Ларе, приходится учитывать, что решение может приниматься месяцами. Одного объявления здесь недостаточно: нужна система, которая ведёт покупателя от первого интереса до разговора с менеджером. С помощью рекламы в Meta можно показывать видео проектов аудитории в целевых странах и собирать заявки через лид-формы, а затем подключать ремаркетинг для тех, кто уже проявил интерес.

Аудитория Антальи: язык, страна и сезон

Аудитория бизнеса в Анталье редко говорит на одном языке. Одному и тому же отелю нужно одновременно обращаться к гостям, которые ищут на русском, немецком, английском и турецком. Отдельная кампания, отдельный список ключевых слов и посадочная страница на каждом языке помогают не тратить бюджет впустую. Если переведён только текст объявления, а посетитель попадает на турецкую страницу, эффект остаётся ограниченным.

Сезонность — основа планирования. Лето — период высокой загрузки, но многие гости планируют отпуск за несколько месяцев. Гольф-туризм в Белеке и зимние сборы футбольных команд создают отдельный спрос зимой. Вместо того чтобы распределять бюджет равномерно по году, эффективнее увеличивать и снижать его вслед за поисковым спросом.

Важная аудитория — и внутренние туристы: во время праздников и школьных каникул растёт число запросов об Анталье из крупных городов Турции. Для них геотаргетинг в кампаниях Google Ads стоит настраивать на города, где живут путешественники, а не на саму Анталью.

Как мы работаем с бизнесом в Анталье

У AGO Dijital Medya один офис — в районе Атакёй в Стамбуле; офиса или команды в Анталье у нас нет. С компаниями из Антальи мы работаем удалённо: проводим встречи онлайн и регулярно делимся результатами кампаний в отчётах.

Если ваш бизнес сезонный, готовиться стоит до начала сезона. Первым шагом можно заказать бесплатный анализ сайта, чтобы понять, готов ли он к рекламе, а затем назначить ознакомительную встречу, на которой мы обсудим целевые страны, языки и бюджет.

Частые вопросы

Мы в Анталье. Не помешает ли удалённая работа с агентством из Стамбула?

Настройка, ведение и отчётность по цифровой рекламе не зависят от вашего местоположения. Мы проводим встречи онлайн и регулярно отправляем отчёты. Фотографии и видео вашего отеля или клиники мы получаем от вас или от вашей съёмочной команды и используем в кампаниях.

Стоит ли полностью отключать рекламу вне сезона?

Это зависит от бизнеса. Отель, ориентированный на лето, может сократить бюджет зимой, но полное отсутствие в те месяцы, когда гости планируют отпуск, может сказаться на спросе в сезон. Для тех, кто предлагает гольф, зимние сборы или медицинские услуги, зима — отдельная возможность.

Нужна ли отдельная реклама для гостей из России и Германии?

Чаще всего да. Эти аудитории могут пользоваться разными поисковиками и платформами, планируют отдых в разное время и принимают решения с разными ожиданиями. Отдельные кампании и посадочные страницы на каждом языке также позволяют ясно увидеть, какой рынок приносит больше обращений.