Что такое SEO и как его делать? Простое руководство для владельцев бизнеса

Самый простой ответ на вопрос «что такое SEO»: SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) — это вся работа, которая помогает вашему сайту стать заметнее по нужным запросам в поисковых системах вроде Google, не платя за рекламу. Тем, кто спрашивает, что значит SEO, обычно дают список, полный терминов. Но суть проста: когда клиент что-то ищет, он должен увидеть вашу страницу, а эта страница должна действительно отвечать на его вопрос. В этой статье мы расскажем, как Google ранжирует страницы, из каких частей состоит работа по SEO, когда реально ждать результатов и что вы можете проверить на своём сайте уже сегодня.

Что такое SEO и зачем оно нужно?

Когда вы ищете что-то в Google, вы видите объявления с пометкой «Реклама» и результаты, которые рекламой не являются. Результаты без рекламы называются органическими. В рекламные места попадают за деньги; позицию в органической выдаче купить нельзя. Google старается ставить наверх страницы, которые считает самыми полезными для ищущего.

SEO-оптимизация охватывает всё, что помогает вашему сайту выделиться в этой оценке: Google без проблем читает страницы, для нужного запроса подготовлена нужная страница, контент действительно полезен, а другие сайты доверяют вам настолько, чтобы ставить на вас ссылки. При грамотной работе SEO становится каналом, который приводит постоянных посетителей без оплаты каждого клика. При неграмотной — получается сайт, в который вложены месяцы труда, но который не виден ни по одному важному запросу.

Как Google ранжирует страницу?

Чтобы понять связь между SEO и Google, достаточно знать три основных шага поисковой системы:

1. Сканирование: робот Google (Googlebot) переходит по ссылкам в интернете, находит и читает страницы. Если на ваш сайт нигде нет ссылок или роботу закрыт доступ, страницы могут так и остаться ненайденными.
2. Индексирование: если страница понятна и достаточно ценна, она попадает в огромную библиотеку Google — индекс. Страница, которой нет в индексе, не появится ни по одному запросу.
3. Ранжирование: когда человек что-то ищет, Google выбирает из индекса самые подходящие страницы и выстраивает их по порядку. Учитывается множество сигналов вместе: соответствие страницы теме, качество контента, надёжность сайта, удобство на мобильных устройствах и местоположение пользователя.

Google не раскрывает точный вес этих сигналов и регулярно обновляет свои системы. Поэтому точного рецепта вида «поменяйте эту настройку и станете первыми» не существует. Но что работает на каждом из трёх шагов, хорошо известно, и грамотная работа по SEO строится именно вокруг них.

Три опоры SEO

1. Техническое SEO

Техническое SEO — это надёжная основа, благодаря которой Google без проблем сканирует и индексирует сайт. Сюда относятся быстрая загрузка страниц, корректное отображение на смартфоне, защищённое соединение HTTPS, карта сайта (sitemap), правильно настроенный файл robots.txt, отсутствие битых ссылок и лишних цепочек перенаправлений. Одна техническая ошибка может сделать невидимым даже лучший контент: забытого при запуске запрета на индексирование достаточно, чтобы сайт неделями не появлялся в поиске.

2. Контент и внутренняя оптимизация

У каждой страницы должна быть чёткая тема и чёткий ответ для того, кто эту тему ищет. Внутренняя оптимизация включает заголовок страницы (title), описание в результатах поиска, главный заголовок (H1), подзаголовки, описания изображений и ссылки между страницами. В части контента нужно найти вопросы, которые клиенты задают на самом деле, и написать на них простые, точные и актуальные ответы. Втиснуть ключевое слово в текст двадцать раз больше не работает; работает текст, полезный читателю.

3. Авторитет (обратные ссылки)

Ссылки с других сайтов на ваши страницы называются обратными ссылками (backlinks). Google воспринимает ссылки с тематических и надёжных сайтов как своего рода рекомендацию. Качество здесь важнее количества: естественные упоминания в отраслевых изданиях, на местных новостных сайтах или на сайтах партнёров ценнее сотен купленных ссылок с посторонних ресурсов. Покупка ссылок для влияния на позиции нарушает правила Google в отношении спама и может навредить сайту.

Локальное SEO: видимость на карте

У компаний, чьи клиенты приходят из определённого района (клиники, рестораны, сервисы, магазины), есть ещё одно направление — локальное SEO. Появление в картах по запросам вроде «стоматология рядом» зависит от полностью заполненного профиля компании в Google, правильной категории, отзывов клиентов и одинаковых адреса и телефона везде. Подробнее — на нашей странице о Google Картах и локальном SEO.

Чем SEO отличается от Google Ads

И то и другое делает вас заметными в Google, но работают они по-разному:

• В Google Ads вы платите за клик. Вы можете появиться в выдаче в день запуска кампании; заканчивается бюджет — заканчивается и видимость.
• В SEO оплаты за клик нет. Нужны усилия и время, результат приходит позже, но заработанная видимость продолжает приводить посетителей, пока работа продолжается, а контент остаётся актуальным.

На практике это не конкуренты, а дополняющие друг друга каналы. Когда новому бизнесу или сезонной акции нужен быстрый результат, ведение рекламы в Google Ads закрывает этот пробел, а SEO со временем снижает зависимость от рекламных расходов. Отчёт о поисковых запросах в рекламном аккаунте к тому же показывает, какие слова действительно приводят клиентов, и помогает выбрать приоритетные темы для SEO.

Когда SEO даёт результат?

Честный ответ: это зависит от возраста сайта, конкуренции в отрасли, текущего технического состояния и объёма создаваемого контента. Никто не может гарантировать определённую позицию к определённой дате — Google прямо говорит об этом в своих руководствах. Обычно всё идёт так: сначала исправляются технические проблемы и страницы попадают в индекс, затем появляются первые позиции по более длинным и конкретным запросам с низкой конкуренцией, а продвижение по основным запросам об услугах занимает больше времени.

На что смотреть неделя за неделей на новом сайте, мы подробно разобрали в статье SEO на новом сайте: первые 90 дней. Как мы там подчёркиваем, ждать не значит ничего не делать: технические ошибки первых недель только удлиняют ожидание.

Как делать SEO? Проверки, которые можно провести на своём сайте сегодня

Ещё до решения о работе с агентством вы можете составить общее представление о сайте. Эти проверки не требуют технических знаний:

1. Введите в Google «site:вашдомен.com». Результаты дадут примерное представление о том, какие страницы в индексе. Если ничего не находится, сначала нужно решить проблему с индексированием.
2. Добавьте сайт в Google Search Console. Сервис бесплатный и показывает, по каким запросам вы появляетесь, какие страницы не проиндексированы и почему.
3. Посмотрите на заголовки страниц. Если заголовок во вкладке браузера одинаков на всех страницах или состоит только из названия компании, Google сложно понять, о чём каждая страница.
4. Откройте сайт на телефоне. Удобно ли читать текст, легко ли нажимать кнопки, открывается ли страница без долгого ожидания?
5. Сравните контактные данные. Совпадают ли адрес и телефон на сайте, в профиле компании в Google и в соцсетях?

Часть этих проверок можно выполнить автоматически с помощью нашего бесплатного инструмента анализа сайта. Укажите адрес — и он покажет ключевые моменты в одном отчёте: HTTPS, время загрузки, заголовок и описание страницы, H1, адаптацию под мобильные, описания изображений, структурированные данные, robots.txt и карту сайта. Это начало SEO-анализа, а не весь анализ; исследование ключевых слов и конкурентов нужно проводить отдельно.

Поиск с искусственным интеллектом и SEO

Обзоры от ИИ (AI Overviews) в результатах Google и поиск через чат-ботов меняют то, как люди находят информацию. По некоторым вопросам пользователь берёт ответ из сводки и вообще не переходит на сайт — это может сокращать число кликов, особенно по простым информационным запросам.

Но это не делает SEO ненужным. Согласно пояснениям Google для владельцев сайтов, чтобы страницы могли появляться в функциях ИИ, никаких особых дополнительных действий не требуется: страница должна быть в индексе и соответствовать известным рекомендациям по SEO. Многие чат-боты тоже опираются на веб-страницы при формировании ответов. Значит, контент, доступный для сканирования, понятный, надёжный и достойный цитирования, выигрывает и в обычном поиске, и в ответах ИИ. При этом область быстро меняется; относитесь осторожно к тем, кто обещает гарантированную видимость в ответах ИИ.

Частые ошибки в SEO

• Покупать услугу с гарантией позиций. Google прямо заявляет, что никто со стороны не может гарантировать позиции; обещание гарантии само по себе тревожный знак.
• Создавать почти одинаковые страницы для каждого района. Страницы, на которых меняется только название места, не дают читателю пользы и могут ослабить сайт.
• Не настраивать перенаправления при обновлении сайта. Позиции, заработанные за годы, могут исчезнуть за несколько недель.
• Заниматься только главной страницей. Клиенты чаще ищут по названию услуги; у каждой важной услуги должна быть своя страница.
• Не измерять результаты. Без Search Console и аналитики посещений невозможно понять, какая работа приносит пользу.

Если вы ищете команду, которая будет вести эту работу постоянно, посмотрите, что в неё входит, на нашей странице услуги SEO.

Часто задаваемые вопросы

Как расшифровывается SEO?

SEO — это сокращение от английского «Search Engine Optimization», то есть поисковая оптимизация. Так называют работу, которая делает сайт заметнее в органических, то есть неоплачиваемых, результатах поисковых систем.

Можно ли заниматься SEO самостоятельно?

Базовые проверки, подключение Search Console и регулярное написание контента вполне можно взять на себя. В высококонкурентных отраслях технический аудит, анализ конкурентов и работа над авторитетом требуют больше времени и опыта; тогда стоит подумать о профессиональной поддержке.

SEO делается один раз?

Часть базовых технических исправлений выполняется один раз. Но конкуренты тоже работают, Google обновляет свои системы, а вопросы клиентов со временем меняются, поэтому контент и мониторинг требуют постоянства.

Что важнее: техническое SEO или контент?

Одно не заменяет другое. Техническая основа обеспечивает, чтобы страницу нашли, а контент — чтобы найденную страницу выбрали. На сайте с техническими проблемами контент остаётся невидимым; на сайте со слабым контентом одно лишь техническое совершенство позиций не принесёт.